Optymalizacja strony www – jest to dostosowanie (zoptymalizowanie) treści i kodu strony internetowej lub całego serwisu (witryny) pod określonym kątem. Optymalizację strony można podzielić na optymalizację kodu i optymalizację treści.
W przypadku większości popularnych programów do zarządzania treścią (CMS) optymalizację treści można przeprowadzić z ich poziomu. Optymalizacja kodu wymaga najczęściej ingerencji w kod skryptów.
Optymalizacja kodu:
- Pod kątem prędkości wyświetlania się strony (objętość kodu),
- Pod kątem zgodności ze standardami,
- Pod kątem wyszukiwania przez wyszukiwarki internetowe (metatatgi, hierarchia nagłówków).
Optymalizacja treści:
- Pod kątem używania przez osoby niepełnosprawne: odpowiednie ułożenie kolejności (treść – menu – nagłówek),
- Pod kątem wyszukiwania przez wyszukiwarki internetowe: odpowiednie zaznaczenie słów kluczowych i ustalenie hierarchii nagłówków,
- Pod kątem przystępności dla użytkownika: uwypuklenie elementów istotnych, rozróżnienie elementów odrębnych logicznie.
Optymalizacja strony czy serwisu internetowego pod kątem jego widoczności dla wyszukiwarek jest pierwszym elementem pozycjonowania. Specjaliści badają, czy w serwisie znajduje się odpowiednia ilość słów kluczowych w formie przygotowanej dla wyszukiwarek, co zwiększa szansę na dobrą pozycję strony w rankingu wyników wyszukiwania. Sprawdzają również, czy znajduje się w nim odpowiednia ilość linków wewnętrznych prowadzących ze strony głównej na podstrony oraz linków między podstronami. Podczas analizy witryny specjalista SEO zwraca uwagę, czy na stronie nie znajdują się błędy techniczne.
