Spis Treści
Branża usług fotograficznych cieszy się dużą popularnością, ponieważ lubimy uwieczniać ważne wydarzenia z naszego życia. A dobrej jakości fotografie potrafią utrwalić wspomnienia, stanowiąc często pamiątkę o największej wartości. Skoro klientów nie brakuje, to jak do nich dotrzeć i zdobyć zlecenia fotograficzne? Jedną ze skuteczniejszych form marketingu dla fotografa jest usługa pozycjonowania. Czym charakteryzuje się SEO usług fotograficznych? Prezentujemy najważniejsze wskazówki.
Jednym z pierwszych etapów pozycjonowania stron fotografów jest dobór odpowiednich słów kluczowych, czyli wyrażeń, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce. Nie odkryjemy Ameryki, gdy powiemy, że usługi fotograficzne należy promować na takie frazy jak:
Należy dobierać frazy związane ze specjalizacją fotograficzną i łączyć je z nazwami miast, na których terenie może zostać wykonana sesja fotograficzna. Dodatkowo warto także wpleść np. w treściach na blogu, poradnikach lub w sekcji FAQ długoogonowe zapytania:
i ich odmiany oraz podobne wyrażenia. Zanim jednak zamieścimy słowo kluczowe w tekście na stronie internetowej, zweryfikujmy, czy jest ono wyszukiwane przez użytkowników, np. korzystając z planera słów kluczowych Google.
Fotografowie są mobilni, nie ograniczają działalności do określonego miasta i chętnie wykonają zdjęcia dla osób zamieszkujących niemal każdy region Polski. To jednak wymusza przyjęcie strategii pozycjonowania lokalnego na różne miejscowości, powiaty lub województwa. Niestety, pozycjonowanie usług fotograficznych na ogólne słowa kluczowe (bez lokalizacji, np. fotograf ślubny) cechuje się dużą konkurencyjnością, ponieważ trzeba pokonać nie tylko inne zakłady fotograficzne, ale i blogerów oraz serwisy o tematyce fotograficznej. W takim przypadku jedyne rozwiązanie stanowi SEO lokalne.
By z sukcesem pozycjonować się na różne lokalizacje, należy dla każdego regionu, miejscowości stworzyć dedykowaną podstronę – landing page. A na nich opublikować unikalne treści, by wpleść w nie słowa kluczowe. W ten sposób mamy szansę pozyskać klientów z poszczególnych zakątków Polski. Z kolei na stronę główną należy kierować te frazy z lokalizacją, w której znajduje się nasza działalność. Np. fotograf ze stolicy Dolnego Śląska będzie promował się przede wszystkim na słowa kluczowe zawierające Wrocław.
Realizując pozycjonowanie lokalne, pamiętajmy także o założeniu i optymalizacji wizytówki Google Moja Firma. Dzięki niej użytkownicy znajdą naszą działalność bezpośrednio z map. Na profilu GMF można opublikować zdjęcia z portfolio, udostępnić najważniejsze informacje, a także pozyskać opinie od użytkowników i lokalnych przewodników.
Osoby zajmujące się sesjami fotograficznymi mają tę przewagę, że dzięki swoim zdjęciom mogą z prostej strony internetowej stworzyć prawdziwe dzieło sztuki. A jednak niewielu fotografów dba o nowoczesny design i zoptymalizowanie witryny pod wyszukiwarkę. By serwis pozyskiwał klientów, trzeba zwrócić uwagę na takie kwestie jak:
Najważniejszym elementem na stronie internetowej fotografa są zdjęcia. Należy zadbać nie tylko o wysoką jakość publikowanych fotografii, ale także o ich optymalizację, na którą składają się:
Kod strony obrazu uzupełniony o title i atrybut alt:
<img src=”http://domena/slub-janka-ali” alt=” Zdjęcie ślubne Janka i Ali, Wrocław 2018” title=” Ślub Janka i Ali we Wrocławiu” />.
Google jest wyszukiwarką tekstową, więc same fotografie nie zapewnią wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Wiadomo, że zlecenia na sesje fotograficzne zdobywa się dzięki dobrym zdjęciom i bogatemu portfolio, ale warto zadbać także o publikację ciekawych, a nawet nieco humorystycznych treści. Można np. opisać przebieg fotografowanego wydarzenia, opowiedzieć coś więcej o stosowanej technice albo rozwijać systematycznie sekcję FAQ.
Prawie wszyscy fotografowie z TOP20 promujący swoją działalność we Wrocławiu prowadzą bloga (jedynie 1 strona go nie posiadała). Systematyczne dodawanie nawet krótkich wpisów (do 1500 znaków) będzie korzystnie wpływać na pozycjonowanie serwisu na słowa z długiego ogona (np. jak przygotować się na sesję fotograficzną, jak wygląda sesja, gdzie zrobić sesję ślubną). W ten sposób uzyskamy podwójną korzyść – zaspokoimy ciekawość użytkowników oraz dostarczymy stronie świeżego contentu, który tak uwielbia wyszukiwarka Google.
Gdzie umieszczać treści na stronie fotografa? Oto kilka pomysłów:
Treści warto nasycać pozycjonowanymi słowami kluczowymi oraz frazami z długiego ogona, które również pomagają zwiększyć widoczność serwisu w wynikach wyszukiwania.
Tytuł strony (tzw. Title) oraz opis (Description) to meta tagi pojawiające się w wynikach wyszukiwania. Oba powinny zawierać słowa kluczowe, ale każdy z nich działa nieco inaczej:
Przykład Title i Description dla fotografa ślubnego z Wrocławia:
Warto zadbać o dostosowanie witryny internetowej do urządzeń mobilnych, aby docierać do użytkowników, którzy za pomocą smartfonów poszukują interesujących ich usług. Polecamy wybór responsywnej wersji strony, zapewniającej skalowalność obrazów i ich dopasowanie do szerokości ekranu urządzenia.
Czas ładowania strony to prawdopodobnie jeden z czynników rankingowych. Poza tym użytkownicy są niecierpliwi i im dłużej serwis wczytuje się na urządzeniu, tym większe ryzyko, że internauta porzuci go i poszuka informacji na innej witrynie. By sprawdzić wydajność strony, polecamy skorzystać z dwóch googlowskich narzędzi:
Aplikacje podpowiedzą, jakie działania należy podjąć, aby zoptymalizować serwis i poprawić czas ładowania. Dodatkowo Test my site zdradzi nam, ilu użytkowników urządzeń mobilnych tracimy z obecnym wynikiem page speed, a także zaprezentuje, jak wypadamy na tle konkurencji.
Niestety, porównując wyniki czasu ładowania strony dla TOP20 fotografów ślubnych z Wrocławia, średnia wartość wynosi 58 punktów na 100, co pozostawia wiele do życzenia. Warto więc zadbać o wydajność strony, aby bez problemu wyprzedzić rywali i zdobyć nowe zlecenia na sesje zdjęciowe.
Osoby planujące wesele lub chrzciny często poszukują kompleksowych usług, czyli fotografa i kamerzysty. Sprawdźmy, jaka jest popularność fraz związanych z tego typu usługami:
Warto podjąć współpracę z osobą, która zajmuje się filowaniem tego typu uroczystości, aby pozyskać dodatkowy ruch na stronę oraz linki zwrotne (strony partnerskie mogą wzajemnie do siebie linkować).
Niektóre usługi fotograficzne (np. sesje ślubne) są sezonowe. Koncentrując swoje działania promocyjne wyłącznie na pozycjonowaniu, należy pamiętać, aby odpowiednio wcześniej rozpocząć działania zwiększające widoczność w sieci. SEO to proces długookresowy i niestety nie pomaga poprawić pozycji w wyszukiwarce z dnia na dzień, jakbyśmy tego oczekiwali w samym szczycie sezonu. Wtedy lepiej sprawdzi się reklamowanie za pomocą Google AdWords lub Facebook Ads, chociaż stawki za kliknięcie reklamy mogą być horrendalne.
Strony fotografów powinny przyciągać interesującymi zdjęciami potencjalnych klientów. Aby do nich dotrzeć, trzeba zwiększyć widoczność witryny w wynikach wyszukiwania, co jest możliwe dzięki pozycjonowaniu. Realizując działania SEO, należy przede wszystkim skoncentrować się na optymalizacji obrazów, które są ważne i dla internautów, i dla pozycji strony w standardowej wyszukiwarce i wyszukiwarce grafiki.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
