Czy kanibalizacja słów kluczowych szkodzi Twojej stronie? – Blog Artefakt

Czy kanibalizacja słów kluczowych szkodzi Twojej stronie?

/ SEO
laptop pozycjonowanie

Kanibalizacja słów kluczowych najczęściej dotyka rozbudowane serwisy internetowe, chociaż małe strony też się z nią borykają. Problem może wynikać z różnych przyczyn, np. z niewłaściwej optymalizacji strony pod kątem fraz. Ważne jest, aby umieć go zidentyfikować i skutecznie zareagować. Jak to zrobić? Wystarczy zastosować wskazówki z naszego poradnika dot. kanibalizacji słów kluczowych.

Spis treści:
Na czym polega kanibalizacja słów kluczowych?
Problemy wynikające z kanibalizacji słów kluczowych
Przyczyny kanibalizacji fraz kluczowych
Jak rozpoznać kanibalizację słów kluczowych?
5 wskazówek na eliminację kanibalizacji fraz

Na czym polega kanibalizacja słów kluczowych?

Kanibalizacja słów kluczowych to rywalizacja pomiędzy podstronami tego samego serwisu w wynikach wyszukiwania. Objawia się tym, że w wyszukiwarce na daną frazę pojawiają się różne podstrony, np. jednego dnia internauta zobaczy podstronę A, innego B, później C, a następnie z powrotem wyświetli się podstrona B. Google, chcąc dostarczyć użytkownikowi jak najlepsze odpowiedzi, nie może zdecydować się, która podstrona zaspokaja potrzeby informacyjne internauty, więc nimi rotuje.

Problemy wynikające z kanibalizacji słów kluczowych

Jakie zagrożenia stwarza kanibalizacja fraz? Podstrony serwisu wzajemnie „podkradają” sobie ruch z wyszukiwarki, a przy okazji mogą zmniejszać szanse na uzyskanie konwersji. Poza tym kanibalizacja słów kluczowych wpływa negatywnie na proces pozycjonowania:

  • Spada autorytet podstrony (authority of page) – kanibalizacja utrudnia budowanie autorytetu danej podstrony odpowiadającej zapytaniu użytkownika – skanibalizowane podstrony walczą o odsłony w wynikach wyszukiwania nie tylko z innymi domenami, ale również między sobą,
  • Backlinki “promują” różne podstrony zamiast jednej – linki są cały czas czynnikiem rankingowym i poprawiają pozycje podstrony, do której się odwołują. Z punktu widzenia pozycjonowania lepiej, jeśli wszystkie odnośniki wskazują na jedną podstronę niż kilka podstron o zbliżonej treści,
  • Google może zdewaluować ważniejszą stronę – w przypadku kanibalizacji nie wiadomo, która z podstron zostanie uznana przez Google za tą właściwszą, więc w wynikach wyszukiwania może być pomijana akurat ta podstrona, która powinna trafiać do użytkowników,
  • Skanibalizowane podstrony trwonią crawl budget – Google ma ograniczone możliwości, jeśli chodzi o indeksowanie i redindeksowanie stron. Dlatego każdy serwis otrzymuje tzw. crawl budget odpowiadający za to, jak często witryna będzie crawlowana. W przypadku kilku podstron zawierających tę samą treść, trwonimy budżet indeksowania – zamiast indeksacji jednej strony, Google indeksuje kilka podstron, zużywając limity na zaindeksowanie kolejnych sekcji serwisu,
  • Kanibalizacja sugeruje występowanie treści niskiej jakości – Google docenia wyczerpujące i rozbudowane treści poświęcone danemu zagadnieniu. Istnienie wielu podstron z takimi samymi słowami kluczowymi sugeruje występowanie thin content, czyli tekstów pobieżnie opisujących dany temat, które nie są kompleksowe i nie rozwiązują wszystkich problemów internautów.

Przyczyny kanibalizacji fraz kluczowych

Najczęściej kanibalizacja wiąże się z błędami popełnionymi podczas optymalizacji strony internetowej:

  • Nasycanie kilku podstron tymi samymi słowami kluczowymi,
  • Pozycjonowanie podstron na słowa kluczowe nieodpowiadające jej tematyce,
  • Wewnętrzna duplikacja treści,
  • Tworzenie wielu artykułów o tej samej tematyce,
  • Wdrożenie niepoprawnego linkowania wewnętrznego,
  • Przygotowanie niewłaściwej strategii link buildingu – linkowaniu kilku podstron z takimi samymi anchor textami.

Czasami zdarza się, że za kanibalizację odpowiadają mechanizmy Google. Pomimo odpowiedniej optymalizacji i właściwego profilu linków zwrotnych oraz linków wewnętrznych, algorytmy mogą uznać, że inna podstrona serwisu lepiej odpowiada na zapytanie użytkownika.

Jak rozpoznać kanibalizację słów kluczowych?

Identyfikację skanibalizowanych podstron najłatwiej przeprowadzić za pomocą narzędzia służącego do monitoringu pozycji słów kluczowych. Takie aplikacje jak np. Senuto lub Semstorm pozwalają wygenerować raport fraz, na które wyświetlają się poszczególne adresy URL w wyszukiwarce. Następnie uzyskane dane najlepiej przeanalizować w arkuszu kalkulacyjnym, tworząc tabelę przestawną.

tabela przestawna kanibalizacja slow kluczowych

Jeśli w tabeli przestawnej pojawi się informacja, że dane słowo kluczowe występuje na więcej niż jednej podstronie, należy kliknąć liczbę w tabeli. Excel w nowym arkuszu automatycznie zwróci adresy URL, które dotknęła kanibalizacja.

tabela kanibalizacja fraz

Istnieje też drugi, o wiele bardziej czasochłonny sposób na identyfikację kanibalizacji. W tym celu należy skorzystać z komendy site:nazwa-domeny.pl słowo kluczowe. Po jej wpisaniu do paska wyszukiwarki otrzymamy listę wszystkich adresów URL, na których Google odnalazło określoną frazę. Im wyżej dana podstrona znajdzie się w wynikach wyszukiwania, tym lepiej odpowiada na wpisane zapytanie. Możemy więc spodziewać się, że to ona będzie częściej wyświetlała się użytkownikom.

kanibalizacja słów kluczowych fraz

Komenda site: zwróci podstrony zawierające odmiany analizowanego słowa kluczowego. Należy pamiętać, że największe zagrożenie stanowią takie same frazy, a synonimy nie powinny powodować kanibalizacji.

5 wskazówek na eliminację kanibalizacji fraz

Do każdego przypadku kanibalizacji słów kluczowych należy podejść indywidualnie, analizując, z czego tak naprawdę wynika problem i czy jest sens podejmować jakąkolwiek interwencję. Np. w przypadku fraz charakteryzujących się niską liczbą wyszukań czy kanibalizacji podstron blogowych albo poradnikowych nie warto dokonywać zmiany, jeśli wymagałoby to poświęcenia wielu zasobów i pracy.

Najczęściej skuteczną bronią w walce z kanibalizacją jest:

Reoptymalizacja podstron pozycjonowanych na te same frazy

Na etapie przygotowywania strategii SEO może wystąpić niewłaściwe rozdzielenie, a raczej powielenie fraz, na które mają być pozycjonowane poszczególne podstrony. W takim przypadku trzeba ponownie przyjrzeć się liście słów kluczowych i dokonać reoptymalizacji serwisu internetowego. Najistotniejsze frazy należy kierować na podstrony mające największy potencjał do zwiększania widoczności firmy w wyszukiwarce i generowania konwersji.

Połączenie podstron o takiej samej tematyce

Co jakiś czas warto zweryfikować zawartość swojej witryny internetowej. Z biegiem czasu mogło powstać wiele podstron o takiej samej tematyce, które w zamyśle miały realizować inne cele. Dobre rozwiązanie stanowi połączenie treści i opublikowanie ich na jednej podstronie, najlepiej na tej, która do tej pory najczęściej pojawiała się w wynikach wyszukiwania. A na nieaktywnych adresach URL należy wdrożyć przekierowania 301.

Poprawa strategii link buildingu

Przyjrzyj się profilowi backlinków. Jeśli do dwóch zbliżonych tematycznie podstron odwołują się linki o takich samych anchor textach zawierających słowa kluczowe, taka sytuacja najprawdopodobniej wpływa na kanibalizację. Zmień strategię linkowania i zróżnicuj treść linków promujących podobne podstrony. Warto także przyjrzeć się linkowaniu wewnętrznemu, które ma dość spory wpływ na pozycjonowanie serwisu internetowego.

Użycie tagu rel=”canonical”

Przekierowanie kanoniczne wskazuje robotom wyszukiwarki podstronę, która powinna pojawić się w wynikach wyszukiwania, a przekierowany adres URL jest nadal dostępny dla internautów. To rozwiązanie sprawdza się np. dla e-sklepów sprzedających podobny asortyment, w przypadku którego powielanie tych samych słów kluczowych to naturalne zjawisko.

Przeprowadzenie analizy keywords research pod kątem nowych słów kluczowych

Przy rozbudowanych serwisach i małej puli pozycjonowanych słów kluczowych w którymś momencie dojdzie do kanibalizacji. W takim przypadku warto zastanowić się nad poszukaniem nowych fraz, na które można promować stronę internetową. Coraz częściej jako uzupełniające słowa kluczowe w strategii pozycjonowania stosuje się frazy z długiego ogona – trendy wskazują, że coraz więcej internautów  posługuje się rozbudowanymi wyrażeniami precyzyjnie wyrażającymi ich potrzeby informacyjne.

Eliminacja kanibalizacji słów kluczowych – kolejny krok w stronę doskonałej optymalizacji strony

Kanibalizacja słów kluczowych to zjawisko, które może wystąpić nawet na już zoptymalizowanych stronach internetowych. Nie szkodzi widoczności witryny w wynikach wyszukiwania, ale może pogorszyć współczynnik konwersji. Warto raz na jakiś czas weryfikować, czy frazy nie są kierowane na różne podstrony, by proces pozycjonowania dawał jak najlepsze efekty.

Również na naszym blogu
Big data znajduje zastosowanie w marketingu online, pomagając w wyciąganiu wniosków na temat...
Jak kreować wizerunek w internecie i zadbać o dobre imię firmy? Przedstawiamy 12 sposobów na...
Google przoduje na rynku wyszukiwarek. Czy Chrome może pochwalić się tak samo wysoką pozycją wśród...
Zastanawiasz się nad zmianą nazwy domeny, systemu CMS, a może tylko wyglądu strony www? Sprawdź,...
Zastanawiasz się, jak promować małą firmę w internecie? Przygotowaliśmy 9 wskazówek!...
pozycjonowanie