Decydując się na rozpoczęcie działalności w branży e-commerce, na etapie przygotowywania biznesplanu warto rozważyć, jakie funkcjonalności powinna posiadać platforma sprzedażowa. Sprecyzowanie potrzeb i określenie wymagań pomoże wybrać pomiędzy dedykowanym systemem do zarządzania sklepem internetowym a darmowym CMS-em. Bezpłatne skrypty wbrew pozorom oferują wiele możliwości, są intuicyjne i pozwalają zoptymalizować wiele elementów strony pod SEO. Poznajmy najpopularniejsze CMS-y open source.
Magento
Wśród darmowych narzędzi ogromne możliwości daje Magento Open Source (dawniej Magento Community Edition). To w zasadzie framework do tworzenia platformy sprzedażowej. Wadą tego skryptu jest jego ogromna zasobożerność. Postawienie prostego sklepu internetowego na współdzielonym hostingu może okazać się niemożliwe. Ewentualne zmiany w kodzie strony dokonamy bez większych problemów przy pomocy doświadczonych programistów. Odpowiednia konfiguracja pozwala obsłużyć również duże sklepy internetowe.
Dostosowanie Magento pod SEO:
- Przyjazne adresy URL,
- Ustawianie metadanych dla produktów, kategorii i poszczególnych podstron,
- Mapa strony generowana automatycznie,
- Uzupełnianie atrybutów alt z poziomu edytora,
- Mobilna wersja strony.
Funkcjonalności sprzedażowe:
- Możliwość integracji sklepu na Magento z platformą sprzedażową Allegro,
- Śledzenie działań podejmowanych przez zalogowanych użytkowników,
- Podgląd najpopularniejszych produktów i innych statystyk sprzedażowych,
- Rozbudowane opcje zarządzania kartami produktów – powiększanie zdjęć, wtyczki społecznościowe, komentarze, wtyczki społecznościowe.
PrestaShop
Jest to oprogramowanie cieszące się popularnością głównie ze względu na prostotę wdrożenia różnych funkcjonalności poprzez instalację modułów. Panel administracyjny przypomina platformę WordPress, więc osoby obeznane z tym CMS-em nie będą miały większych problemów z poruszaniem się po PrestaShopie. Możemy liczyć na darmowe wtyczki, pozwalające rozbudować możliwości serwisu o system płatności (np. PayU) lub konfigurację z platformami firm przewozowych (np. DPD). Nic nie stoi na przeszkodzie, aby na PrestaShop zbudować sklep o dowolnym profilu działalności.
PrestaShop nie jest tak wymagający jak Magento, więc powinien bez problemu działać na współdzielonym hostingu. Zależy to jednak od ilości produktów w sklepie i liczby odwiedzających go użytkowników. Do niewątpliwych zalet tego oprogramowania należy dość dobre przystosowanie do wymogów SEO już w standardowej konfiguracji. W przypadku standardowego szablonu należy wykonać jedynie kilka, istotnych poprawek.
Optymalizacja PrestaShop pod kątem wyszukiwarek:
- Ustawianie znaczników Title, Description, Keywords
- Wdrożenie fragmentów rozszerzonych i proste oznaczenie np. produktów mikrodanymi,
- Rozbudowa treści na stronie głównej, kartach produktów itp.,
- Optymalizacja grafiki pod SEO,
- Osobna podstrona blogowa.
Wybrane możliwości sprzedażowe:
- Cross-selling, czyli polecanie towarów komplementarnych na kartach produktów,
- Remarketing i automatyczne przypominanie klientom o opuszczonych koszykach,
- Rozbudowane opcje płatności i sposoby dostawy produktu,
- Formularze kontaktowe, ankiety i chat online,
- Integracja z platformą aukcyjną Allegro.
OpenCart
Skrypt nie jest tak bardzo popularny jak powyżej omówione CMS-y dla e-commerce. Cechuje się prostą i dobrze przemyślaną budową pozwalającą bez większych problemów rozszerzyć możliwości platformy sprzedażowej. OpenCart w standardzie nie oferuje jednak aż tylu gotowych funkcji co Presta lub Magento. Stanowi raczej bazę do stworzenia rozbudowanego sklepu.
SEO optymalizacja OpenCart:
- Meta tagi dla strony głównej, kategorii, opisów produktów,
- Generowanie przyjaznych adresów URL,
- Nagłówki H1-H6,
- Dostęp do pliku robots.txt,
- Optymalizacja grafiki pod SEO.
Możliwości sprzedażowe OpenCart:
- Multisklep – podpięcie nieograniczonej liczby e-sklepów funkcjonujących na różnych domenach,
- Integracja z Allegro, Ceneo, Skąpiec,
- Wdrożenie różnych sposobów płatności,
- Opcja integracji platformy z systemami firm kurierskich,
- Łatwe połączenie z Google Zakupy.
OsCommerce
Ze względów historycznych warto wymienić również ten skrypt. Dawniej dość powszechnie wykorzystywany, dziś raczej nie jest brany pod uwagę przy budowie nowych sklepów. Wynika to z jego architektury. Kod skryptu jest przeplatany szablonami strony, co w znacznym stopniu utrudnia zmiany wyglądu platformy sprzedażowej.
Optymalizacja sklepu na OsCommerce pod wyszukiwarkę:
- Ustawianie meta description i znaczników title dla produktów i kategorii,
- Generowanie przyjaznych adresów URL,
- Optymalizacja grafiki – skalowanie, ustawienie znaczników alt,
- Sitemapa, plik robots.txt generowane z poziomu panelu administracyjnego.
Funkcje sprzedażowe w systemie OsCommerce
- Łatwa i szybka aktualizacja cen produktów,
- Recenzje wyświetlane na kartach produktów,
- Integracja z serwisami aukcyjnymi i porównywarkami,
- Status dostępności produktu,
- Możliwość dodania wielu zdjęć produktów.
Darmowe skrypty dla e-sklepów a może wtyczka e-commerce do platformy blogowej?
Warto również wspomnieć o możliwości zbudowania sklepu internetowego w oparciu o popularne CMS-y takie jak WordPress, Joomla lub Drupal. Na tych platformach można zbudować raczej małe sklepy o niewielkiej liczbie produktów. Wszystkie rozwiązania należy dobrze przemyśleć i zaopatrzyć się w odpowiednie wtyczki lub dodatki, które pozwolą dostarczyć klientom podstawowe możliwości sprzedażowe. Projektowanie takiego sklepu wymaga jednak więcej czasu i nierzadko pomocy doświadczonego developera.
