Algorytm wyszukiwarki internetowej to zbiór zasad kierujących jej oprogramowaniem, umożliwiającym wyszukanie oraz przedstawienie w odpowiedniej kolejności wyników wyszukiwania.
Algorytm wyszukiwarki opisuje między innymi, które czynniki i w jakim stopniu wpływają na wyniki zapytań. Do najważniejszych czynników branych zazwyczaj pod uwagę przez większość popularnych wyszukiwarek internetowych należą:
- Liczba i jakość linków prowadzących do strony,
- Słowa kluczowe (anchor text) w linkach prowadzących do strony,
- Budowa kodu strony (np. stosunek treści do kodu),
- Treść strony (np. hierarchia nagłówków, unikalność treści)
- Popularność domeny głównej.
Algorytmy wyszukiwarek ewoluują, podlegając częstym zmianom, dlatego też nawet znajomość luk w ich działaniu nie gwarantuje osiągania dobrych wyników w pozycjonowaniu.
Do najważniejszych algorytmów wyszukiwarki Google należą:
- Pingwin,
- Panda,
- Koliber,
- Gołąb,
- Mobilegeddon,
- RankBrain.
