W Google Analytics znajduje się raport Bezpłatne słowa kluczowe, który pokazuje frazy z wyszukiwarki generujące ruch na naszej stronie. Niestety 80-90% danych w tych statystykach oznaczonych jest jako not provided, a tym samym niedostępnych do podejrzenia. Czy można obejść ten problem? Okazuje się, że z pomocą narzędzia Keyword Hero jest to możliwe.
Co to znaczy not provided?
Not provided oznacza ukrywanie słów kluczowych w statystykach narzędzia Google Analytics. Z terminem można się spotkać w raporcie Pozyskiwanie -> Kampanie ->Bezpłatne słowa kluczowe. Zjawisko not provided po raz pierwszy pojawiło się w 2011 r., stanowiąc odpowiedź Google na potrzebę zapewnienia prywatności użytkownikom i wprowadzenie szyfrowanej wersji wyszukiwarki. Na początku utajnianych było ok. 3% danych, a obecnie do not provided trafia ok. 80 do nawet 99% fraz.
Specjaliści SEO i webmasterzy poszukiwali różnych sposobów na obejście braku organicznych słów kluczowych w Analytics, ale ostatecznie cała branża musiała przejść na inne narzędzia takie jak Senuto lub Search Console pokazujące frazy, na które widoczna jest strona internetowa.
Keyword Hero to lekarstwo na not provided?
W tym roku absolutną nowością jest aplikacja Keyword Hero, która obiecuje „odtajnienie” części słów kluczowych ukrytych pod not provided. Narzędzie odtwarza informacje pochodzące z 11 źródeł w celu stworzenia listy fraz, którymi z dużym prawdopodobieństwem posłużyli się użytkownicy zanim dotarli do naszej strony internetowej. Dane pobierane są m.in. z:
- Google Analytics,
- Google Search Console,
- Bing Search API,
- Serwisów monitorujących wyniki wyszukiwania,
- Rozszerzeń do przeglądarek.
Jak działa Keyword Hero?
Na początku pobierane są adresy URL generujące ruch w serwisie. Algorytmy aplikacji, wspierając się m.in. o Google Trends, Search Console oraz API Wikipedii, przygotowują listę słów kluczowych. Każda fraza jest oceniana ze względu na prawdopodobieństwo jej wystąpienia. Jeśli narzędzie nie będzie potrafiło określić, jakie słowo kluczowe przyczyniło się do wejścia na stronę, pozostawi je jako not provided.
W wyniku całej operacji i działania mechanizmów machine learning ok. 50-60% ukrytych słów kluczowych zostaje odtajnionych ze 100% pewnością. Pozostałe frazy uzyskują 90% pewność wystąpienia. W efekcie Keyword Hero pomaga zmniejszyć wartość not provided z 99 do nawet kilku procent.
Należy mieć na uwadze, że żadne narzędzie nie jest w stanie odkryć danych ukrytych pod not provided. To wymagałoby włamania się do zasobów Google 🙂 Keyword Hero próbuje pozyskać informacje o słowach kluczowych na podstawie danych zbieranych przez inne narzędzia.
Instalacja Keyword Hero krok po kroku
Skonfigurowanie aplikacji zajmuje kilka minut i wymaga posiadania konta Google, usługi w Search Console i Google Analytics. Aby się zalogować, przechodzimy do sekcji z planami abonamentowymi na stronie głównej i klikamy w podskakujący prostokąt Sign in with Google.