Artykuły
Rok 2010 był kolejnym rokiem szybkiego rozwoju marketingu w wyszukiwarkach. Pojawiły się nowe techniki i trendy. Podobnie będzie w roku 2011. Co będzie hitem tego roku? - najnowsze trendy komentują specjaliści z agencji marketingu internetowego Artefakt.
Duże serwisy internetowe charakteryzuje spora liczba zduplikowanych treści. W sklepie internetowym możemy mieć np. kilka stron z taką samą listą produktów, przy czym jedna zawiera produkty posortowane alfabetycznie, a inne posortowane według oceny lub cen.
Od czerwca 2010 w Google Adwords dostępne są linki witryny. Opcja ta pozwala na wyświetlanie dodatkowych linków w reklamie Google AdWords. Linki te prowadzą do odpowiednich sekcji serwisu, prezentując dodatkowe elementy oferty takie jak promocje, wydarzenia, najważniejsze kategorie, najważniejsze produkty.
Projektowanie serwisów www nie jest prostym zadaniem. W procesie kreacji ściera się wiele koncepcji, gustów i stanowisk. Graficy upierają się przy walorach estetycznych, specjaliści od usability przekonują, że najważniejsza jest użyteczność, szef marketingu ma inne zdanie niż agencja, a prezes firmy uważa jeszcze inaczej.
Innym przypadkiem wykorzystania remarketingu jest wsparcie sprzedaży projektowej – takiej, która z definicji trwa długo. Producent samochodów czy biuro turystyczne może kierować swoje reklamy do wszystkich osób, które wcześniej odwiedziły ich stronę, zakładając, że duża część z tych osób jest zainteresowana zakupem ich prduktu / usługi w najbliższym czasie.
Słownik
Algorytm wyszukiwarki internetowej to zbiór zasad kierujących jej oprogramowaniem, umożliwiającym wyszukanie oraz przedstawienie w odpowiedniej kolejności wyników wyszukiwania.
Datacenter - dosłownie centrum danych (w skrócie DC) - miejsce, w którym zgromadzono komputery podłączone wspólnym łączem (lub łączami) do sieci, często współpracujące ze sobą. W przypadku Google Datacenter mówimy o jednym z wielu rozrzuconych po świecie centrów obliczeniowych.
Doorway pages - strony internetowe przygotowane specjalnie dla uzyskania lepszych wyników w wyszukiwarkach internetowych za pomocą popularnych fraz, przekierowujące do innego miejsca, często o innej treści niż wynikałoby to z fraz.
Filtr wyszukiwarki - to element algorytmu wyszukiwarki. Pojawia się wtedy, kiedy zachodzi podejrzenie, że pozycja strony w wynikach wyszukiwania została osiągnięta w sposób "nienaturalny" np.: przez zbyt duży przyrost ilości linków, czy linkowanie linkami dynamicznymi.
Słowo kluczowe, fraza kluczowa - (ang. keywords) to pojęcie dotyczy słowa (lub układu słów) najtrafniej opisującego tematykę strony internetowej. Odpowiedni dobór frazy, a następnie wypozycjonowanie jej w wyszukiwarce zwiększa znacząco ruch użytkowników na stronie i jest jednym z ważniejszych elementów pozycjonowania strony www.
Indeks wyszukiwarki internetowej - zbiór stron internetowych dostępnych w danej wyszukiwarce. Są to strony, które zostały odczytane przez robota wyszukiwarki i zapisane w jej zasobach. Zasoby największych wyszukiwarek (Google, MSN, Yahoo) kształtują się obecnie w granicach 10-30 miliardów (!) dokumentów (luty 2006).
Link inaczej hiperłącze (ang. hyperlink) - to odwołanie się z jednego dokumentu (strony internetowej) do dowolnego miejsca w innym dokumencie (stronie internetowej). Odwołanie takie związane jest z fragmentem tekstu lub obrazem - uaktywnienie hiperłącza (kliknięcie) powoduje przejście do dokumentu docelowego.
Optymalizacja strony WWW - jest to dostosowanie (zoptymalizowanie) treści i kodu strony internetowej lub całego serwisu (witryny) pod określonym kątem. Optymalizację strony można podzielić na optymalizację kodu i optymalizację treści.
PageRank (PR) - to algorytm stworzony przez Google pozwalający obliczyć "ważność" strony pod kątem wyników wyszukiwania. Ponieważ z czasem narosło wiele mitów i niedomówień na temat PageRank, trzeba sobie uświadomić, że obecnie pojęcie to odnosi się do kilku różnych wskaźników.
Pozycjonowanie stron (ang. Search Engine Optimization - SEO, Web Positioning )- to technika pozwalająca na poprawianie pozycji strony w wynikach wyszukiwarek internetowych. Stosowana jest w marketingu internetowym i ma na celu zwiększenie oglądalności strony www i przychodów płynących z jej działalności.
Pozycjonowanie szerokie - to nowoczesna i wydajna metoda pozycjonowania polegająca na znacznym zwiększeniu ilości pozycjonowanych fraz i słów kluczowych. Przy pozycjonowaniu szerokim nie kładzie się nacisku na poprawianie wyników wyszukiwania pojedynczych fraz i z tego względu słowa posiadające sporą konkurencję mogą nie znaleźć się na pierwszych stronach wyników wyszukiwania.
Robot wyszukiwarki (zwany też botem) - samodzielny program "poruszający się" po Internecie i zbierający informacje o strukturze i zawartości strony dla wyszukiwarki internetowej. Obecność robota danej wyszukiwarki na stronie jest niezbędna do tego, żeby strona znalazła się w indeksie wyszukiwarki.
Ruch użytkowników na stronie, odwiedzalność serwisu - jest to liczba
unikalnych (różnych)
użytkowników, którzy w określonym czasie weszli na strony danego serwisu internetowego. Ruch użytkowników na danej witrynie przekłada się niemal bezpośrednio na osiągane przez nią zyski, więcej osób dociera bowiem do oferty. Odwiedzalność serwisu jest najlepszym sposobem pomiaru efektów
pozycjonowania.
Słowo kluczowe, fraza kluczowa - (ang. keywords) to pojęcie dotyczy słowa (lub układu słów) najtrafniej opisującego tematykę strony internetowej. Odpowiedni dobór frazy, a następnie wypozycjonowanie jej w wyszukiwarce zwiększa znacząco ruch użytkowników na stronie i jest jednym z ważniejszych elementów pozycjonowania strony www.
Ukryty tekst - nieakceptowana przez wyszukiwarki metoda pozycjonowania stron internetowych. Stosowanie ukrytego tekstu polega na oszukiwaniu robota wyszukiwarki i użytkownika serwisu celem uzyskania lepszych wyników wyszukiwania. Ukryty tekst umieszcza się na warstwach, które są niewidoczne dla oglądającego stronę. W ten sposób wyszukiwarka widzi inną treść niż użytkownik.
Wyniki wyszukiwania (ang. SERP - Search Engine Results Position) - lista stron internetowych ukazujących się w wyszukiwarce w określonej kolejności po wpisaniu w niej szukanego słowa kluczowego. Pozycjonowanie jest usługą, która zajmuje się uplasowaniem stron www na najwyższych pozycjach (przeważnie pierwsza dziesiątka) w wynikach wyszukiwania na dane słowo kluczowe.
Wyszukiwarka internetowa (ang. search engine)- to strona internetowa z odpowiednim oprogramowaniem ułatwiająca użytkownikom odnalezienie interesujących ich informacji w Internecie. Obecnie niemal każdy użytkownik Internetu korzysta z wyszukiwarek, dlatego też ważną gałęzią marketingu internetowego stało się pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych.
Zaplecze (w zasadzie zaplecze do pozycjonowania) - zbiór stron w sieci, które umożliwiają odpowiednią promocję pozycjonowanej strony, przez umieszczenie na nich odpowiedniej treści i linków pozycjonujących. Czasami do zaplecza firmy wlicza się również wykupione na stałe miejsca na linki na innych serwisach WWW.
