Marketing internetowy w praktyce!

Zarejestruj się do bezpłatnej platformy e-learningowej.

Zarejestruj się bezpłatnie

Kanał YouTube – Efektywna firma w necie

Wskazówki, rozmowy, inspiracje

Subskrybuj kanał na YouTube i bądź na bieżąco!

Bezpłatny audyt SEO

Sprawdź, jak Twoja strona radzi sobie w sieci!

Audytuj bezpłatnie
17.05.2023 | czas czytania: 4 | Analityka | autor: Artefakt

PESTEL i LoNGPESTEL, czyli rozszerzenia analizy PEST

PESTEL i LoNGPESTEL, czyli rozszerzenia analizy PEST

Aby poznać w pełni obraz otoczenia biznesowego i makroekonomicznego przedsiębiorstwa, należy skorzystać z różnych narzędzi. Istnieje wiele metod i technik analiz strategicznych, które umożliwiają identyfikację i opisanie czynników zewnętrznych wpływających na funkcjonowanie firmy. Niestety większość z nich ma swoje ograniczenia lub pomija pewne czynniki, uznając je za mniej istotne. 

Jeśli standardowe metody analiz otoczenia biznesowego zawodzą, a analiza PEST nie jest wystarczająca, warto zmienić strategię działania i skorzystać z rozszerzeń analizy PEST – czyli analizy PESTEL i analizy LoNGPESTEL. W tym artykule przedstawimy szczegóły analizy PESTEL i LoNGPESTEL, a także omówimy, dlaczego warto zainteresować się tymi rozszerzeniami. 

Analiza PESTEL — rozwinięcie analizy PEST 

Analiza PESTEL jest jednym z najważniejszych narzędzi używanych przez przedsiębiorstwa do badania czynników zewnętrznych, które mogą wpłynąć na ich działalność. Analiza PESTEL to rozszerzenie analizy PEST o dodatkowe czynniki środowiskowe (E) i prawne (L), które mogą wpłynąć na poprawne funkcjonowanie przedsiębiorstwa. Czynniki te zazwyczaj znajdują się w makrootoczeniu biznesu, a przedsiębiorstwo nie ma na nie bezpośredniego wpływu. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jakie szanse i zagrożenia niosą ze sobą te czynniki dla działalności. Warto pamiętać, że ich oddziaływanie jest unikalne w zależności od branży i geograficznego położenia przedsiębiorstwa. Dlatego przeprowadzenie analizy PESTEL jest niezbędne w kontekście rozwoju przedsiębiorstwa i wzmacniania jego pozycji na rynkach krajowych i zagranicznych. 

Analiza PESTEL — środowiskowe czynniki zewnętrzne 

Środowiskowe czynniki zewnętrzne odnoszą się do wpływu środowiska naturalnego na ogólną działalność przedsiębiorstwa. Zmiany klimatyczne, degradacja środowiska oraz rosnące zainteresowanie ekologią to tylko niektóre z czynników, które mogą wpłynąć na firmę. Przedsiębiorstwa muszą zwracać uwagę na te czynniki, aby zapewnić sobie zrównoważony rozwój i przeciwdziałać negatywnym skutkom dla środowiska. Jednym z podejść jest stosowanie zasad zrównoważonego rozwoju, które uwzględniają wpływ działalności firmy na środowisko naturalne. 

Analiza LoNGPESTEL — czyli rozszerzenie analizy PESTEL 

Analiza LoNGPESTEL jest jeszcze szczegółowszym rozszerzeniem metody PESTEL. Podobnie jak poprzednie, mniej rozbudowane wersje (PEST i PESTEL) umożliwia badanie wpływu czynników zewnętrznych na przedsiębiorstwo. Różnica pomiędzy analizą LoNGPESTEL a PEST i PESTEL tkwi w jej szczegółowości – każdy czynnik zewnętrzny analizowany jest z osobna na szczeblu lokalnym (Lo), narodowym (N) i globalnym (G). Analiza LoNGPESTEL pozwala na bardzo dokładne poznanie otoczenia przedsiębiorstwa i zrozumienie w najwyższym stopniu, jakie czynniki realnie mają wpływ na jego działalność. Pozwala także na identyfikację różnic między wpływem tych czynników na różnych ich poziomach. Zazwyczaj metoda analizy LoNGPESTEL jest wykorzystywana jedynie przez duże przedsiębiorstwa, które posiadają odpowiednie zasoby i moc przerobową do przeprowadzenia tak obszernych i bardzo czasochłonnych analiz marketingowych. 

Analiza PESTEL i LoNGPESTEL — podsumowanie 

Podsumowując, analiza PESTEL i LoNGPESTEL to rozszerzenia metody analizy PEST, która służy do rozpoznawania i identyfikowania otoczenia biznesowego oraz opisu czynników zewnętrznych wpływających na przedsiębiorstwo lub organizację. Aby przezwyciężyć ograniczenia wynikające z niewystarczającej liczby analizowanych czynników, opracowano dwa dodatkowe rozszerzenia analizy PEST — PESTEL i LoNGPESTEL. Analiza PESTEL bada dodatkowo czynniki zewnętrzne prawne i środowiskowe, podczas gdy LoNGPESTEL rozszerza analizę PESTEL o analizę każdego czynnika zewnętrznego oddzielnie na poziomie lokalnym, narodowym i globalnym. Wykorzystanie tych metod analiz do badania i oceny otoczenia przedsiębiorstwa, uwzględniających tak wiele czynników zewnętrznych na różnych poziomach i szczeblach, z pewnością pomoże przy podejmowaniu ważnych decyzji strategicznych i rozwojowych. 

Zapisz się na nasz bezpłatny newsletter i poznaj sprawdzone wskazówki marketingowe!

Pozostałe artykuły

Zero-Click Content – treści, które nie potrzebują kliknięć 17.02.2025 | czas czytania: 5:00 min | SEO

Zero-Click Content – treści, które nie potrzebują kliknięć

Liczby nie kłamią: 92% użytkowników korzysta z wyszukiwarki Google. Dlatego dobrze, aby znalazł się na niej Twój firmowy content. Zero-Click Content stanowią treści, które przekazują od razu informacje użytkownikowi. Nie musi on nigdzie klikać i zostać przeniesiony dalej. Czym są i jak wygląda strategia ich tworzenia, dowiesz się z naszego artykułu. Czytaj wiecej
Reklama trenera personalnego w Internecie 18.12.2024 | czas czytania: 7 | SEM

Reklama trenera personalnego w Internecie

Strategia marketingowa i plan treningowy mają ze sobą wiele wspólnego. W obu przypadkach należy spojrzeć na sprawę z szerszej perspektywy, nie zapominając przy tym o istotnych detalach. Podpowiadamy, jak przygotować skuteczną reklamę w branży treningu personalnego. Czytaj wiecej
big data 17.12.2024 | czas czytania: 9 | Inne

Jakie informacje w swoich zasobach gromadzi o nas Google i do czego je wykorzystuje?

Dane dotyczące naszej aktywności w internecie to cena, jaką płacisz za dostęp do spersonalizowanych treści. Dowiedz się, jak zbierane są informacje na Twój temat oraz co właściwie Google o Tobie wie. Czytaj wiecej

Potrzebujesz skutecznych rozwiązań marketingowych? Masz je na wyciągnięcie ręki. Nasi eksperci czekają na Twój sygnał. Porozmawiamy?

Zamów rozmowę
Kontakt