Kampanie banerowe
Co to jest reklama graficzna w AdWords?
Reklama graficzna (inaczej reklama banerowa) w systemie AdWords to typ reklamy zawierający elementy graficzne, wyświetlany w sieci reklamowej Google Display Network. Użytkownik, który kliknie w baner reklamowy, zostanie przeniesiony do strony reklamodawcy. Sieć Google Display Network (GDN) obejmuje ponad 2 mln witryn i dociera do 90% internautów na świecie.
W Polsce liczba witryn w tej sieci przekracza 40 tysięcy (w tym m.in. Onet, Gazeta, WP lub Interia), zasięg sieci to 92% internautów, a liczba wyświetleń reklam to ponad 40 miliardów rocznie. System reklam graficznych AdWords charakteryzuje się mnogością form reklamowych oraz możliwościami precyzyjnego kierowania. Ten typ promocji w internecie nazywany jest również reklamą display.
Różnorodność metod kierowania
Metody kierowania reklam graficznych najogólniej dzielmy na kierowanie kontekstowe, behawioralne oraz na miejsca docelowe. Dodatkowo dla tych opcji można zastosować kryteria demograficzne. Kierowanie kontekstowe odbywa się na podstawie słów kluczowych w treści strony lub kategorii tematycznych, do których jest ona przypisana. W przypadku kierowania behawioralnego reklama dopasowywana jest do konkretnego użytkownika, który wykazuje zainteresowanie określonymi obszarami w Internecie. Do tej kategorii zalicza się również remarketing, czyli wyświetlanie reklam osobom, które były wcześniej na stronie reklamodawcy. Reklamodawca ma również możliwość wybrania konkretnych miejsc docelowych, czyli stron www, na których chce wyświetlać swoje reklamy.
Metody kierowania mogą być również łączone, aby uzyskać bardziej zawężoną i precyzyjną grupę odbiorców. Możemy na przykład skierować kampanię do osób zainteresowanych muzyką pop i przeglądających strony internetowe o tematyce teledysków.
Zalety kampanii displayowych
- dotarcie do osób, które nie poszukują aktywnie konkretnych produktów lub usług, ale są potencjalnie nimi zainteresowane,
- stosunkowo niskie koszty dotarcia do dużej grupy odbiorców,
- możliwość zwiększenia świadomości marki lub wypromowania nowego produktu,
- atrakcyjna forma banerów umożliwiająca zamieszczenie zdjęć i animacji,
- różnorodnie metody kierowania pozwalające na precyzyjne dotarcie do grupy docelowej.
Dzięki tym cechom reklamy display w Polsce są jedną z najbardziej popularnych form promocji w Internecie, a wydatki na ten kanał w ostatnich latach stale rosną.
Doświadczenie Artefakt
Prowadzimy kampanie reklamowe od 2005 roku. Nasz zespół specjalistów AdWords liczy 11 osób i prowadzi ponad 1500 kampanii równocześnie. Wartość kampanii, którymi zarządzaliśmy do tej pory, przekroczyła 36 mln zł.
Jako agencja posiadamy prestiżowy status Premier Google Partner, którym zostało wyróżnionych jedynie kilka najlepszych agencji w Polsce. Dzięki wyróżnieniu mamy łatwiejszy dostęp do szkoleń organizowanych przez Google oraz nowych funkcjonalności w systemie AdWords.
powierz nam swoją kampanię!
Koszt reklamy graficznej
To, jaki budżet warto przeznaczyć na reklamy graficzne AdWords, zależy przede wszystkim od zasięgu, jaki chcemy osiągnąć, oraz od wielkości wybranej grupy docelowej. Im ogólniejsze kryteria kierowania, tym większe zapotrzebowanie na budżet. Wydatki w tego typu kampanii można jednak kształtować elastycznie, np. zaczynając kampanię z niższym budżetem, aby przetestować różne metody kierowania i zwiększając stopniowo wydatki na najbardziej efektywne kryteria.
Raportowanie kampanii banerowych
W kampaniach reklamowych w Google Display Network ważne jest, aby badać m.in. ich pośredni wpływ na zwiększenie liczby konwersji, ponieważ z reguły będą one generować bezpośrednio mniej sprzedaży niż reklamy w wyszukiwarce. Doświadczony specjalista AdWords jest w stanie wykazać, jaką rolę pełnią reklamy banerowe w procesie zakupowym użytkowników.
Współpraca z agencją
W Artefakt, agencji PPC i ds. pozycjonowania stron, stosujemy metody rozliczeń dopasowane do różnych potrzeb. Standardowo nasze wynagrodzenie to pewien procent zarządzanego budżetu kampanii. Szczegółowy cennik znajduje się tutaj.
Dostępne formaty reklam
REKLAMY ELASTYCZNE
Jest to typ reklam, który może wyświetlać się w różnych formatach, dopasowując się do dostępnego w danej chwili miejsca reklamowego. Reklama elastyczna może więc wyglądać jak reklama tekstowa, standardowa reklama graficzna lub reklama natywna, czyli przypominająca wyglądem treść na stronie (np. zajawkę artykułu). Reklamy elastyczne pozwalają w łatwy sposób uzyskać duży zasięg promocji bez konieczności tworzenia przez grafika zestawu banerów.
REKLAMY GRAFICZNE
To banery reklamowe w standardowym rozumieniu. Mogą być wgrywane w formie plików graficznych do systemu lub tworzone półautomatycznie przez system na podstawie wyglądu strony docelowej. Tego typu reklamy można wzbogacić o animacje. Kreacje tworzone samodzielnie przez reklamodawcę muszą spełniać określone wymagania systemu AdWords dotyczące np. wielkości pliku lub długości animacji. Często do osiągnięcia odpowiedniego zasięgu kampanii wystarczy stworzenie od kilku do kilkunastu banerów w najbardziej popularnych rozmiarach.
REKLAMY DYNAMICZNE
Ten typ reklam wykorzystywany jest w remarketingu dynamicznym. Na banerze wyświetlają się dokładnie takie produkty lub oferty, które użytkownik oglądał wcześniej na stronie reklamodawcy. Dzięki tym reklamom można również stworzyć bardzo efektywną kampanię zwiększającą sprzedaż poprzez odzyskiwanie porzuconych koszyków.
REKLAMY LIGHTBOX
To typ reklamy, który potrafi mocno zaangażować użytkownika. Gdy najdzie on kursorem na baner lub w niego kliknie, reklama może powiększyć się na cały ekran, wyświetlić film lub zestaw obrazów. W przypadku tego typu reklam reklamodawca płaci w momencie, gdy użytkownik wejdzie w interakcję z reklamą. W przypadku lightbox ważne jest, aby zachęcić użytkownika do interakcji przez odpowiedni przekaz na banerze wyświetlanym na początku, czyli w tzw. zaproszeniu.
REKLAMY APLIKACJI
Są to reklamy wyświetlane na urządzeniach mobilnych i promujące pobranie aplikacji. Są one łatwe do stworzenia i optymalizacji pod kątem zwiększania liczby pobrań. Ten typ reklamy może wyświetlać się zarówno na stronach internetowych, jak i w Google Play, na YouTube oraz w innych aplikacjach.
Miejsca wyświetlania reklam graficznych AdWords
Remarketing AdWords
Dodatkowo, sklepy internetowe mają możliwość skorzystania z remarketingu dynamicznego. W ramach tego rozwiązania na banerach wyświetlają się produkty lub oferty, które dany użytkownik przeglądał. Dzięki wykorzystaniu personalizacji tego typu reklama jest bardzo skuteczna.
Co powinno się znaleźć na reklamach graficznych?
Rozmiary reklam AdWords
- 750 x 200, nazywany podwójnym billboardem, jest najpopularniejszym rozmiarem w Polsce,
- 750 x 300, nazywany potrójnym billboardem, to trzeci pod względem popularności rozmiar w Polsce,
- 750 x 100, nazywany także billboardem, również jest bardzo popularny,
- 300 x 250 zwany bywa średnim prostokątem,
- 336 x 280 zwany jest dużym prostokątem,
- 728 x 90 zwany bywa długim banerem,
- 300 x 600 – czasami określa się go jako pół strony, generuje coraz więcej wyświetleń w porównaniu z innymi rozmiarami reklam,
- 320 x 100 zwany jest dużym banerem na komórki,
- 320 x 50 zwany jest długim banerem na komórki,
- 468 x 60 zwany jest po prostu banerem. To klasyczny format reklamy graficznej, obecnie coraz rzadziej używany,
- 234 x 60 nazywany pół banera, pasuje do małych przestrzeni,
- 120 x 600 zwany bywa wieżowcem,
- 120 x 240 jest nazywany pionowym banerem,
- 160 x 600 to tzw. szeroki wieżowiec,
- 300 x 1050, zwany portretem, służy do promowania marki. Daje reklamodawcom możliwość skutecznego przyciągnięcia uwagi użytkowników,
- 970 x 90, zwany powiększonym długim banerem. Może się rozwijać do rozmiaru 970 x 415. Ten rozmiar jest odpowiedni do prezentacji treści takich jak filmy, zdjęcia, animacje i aplikacje,
- 970 x 250 jest zwany billboardem. To format, który służy do promowania marki.
- 250 x 250 jest zwany kwadratem,
- 200 x 200 jest zwany małym kwadratem,
- 180 x 150 bywa zwany małym prostokątem,
- 125 x 125 bywa zwany przyciskiem.
Ze względu na mały rozmiar formaty takie jak kwadrat, mały kwadrat, mały prostokąt czy przycisk są używane rzadziej od innych formatów.
