Rotacja reklam jest metodą na wyświetlanie reklam w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej wykorzystywaną przez reklamodawców, którzy chcą, aby różne reklamy z danej grupy reklam wyświetlały się naprzemiennie w sieci. Zespół AdWords poinformował o zmianach, które pod koniec września bieżącego roku zostaną wdrożone w ustawieniach tej funkcjonalności.
Optymalizacja pod kątem konwersji częścią Smart Bidding
Do tej pory reklamodawca mógł skorzystać z 4 ustawień rotacji reklam:
- Optymalizacji pod kątem kliknięć,
- Optymalizacji pod kątem konwersji,
- Wyświetlania naprzemiennego przez 90 dni i późniejszej optymalizacji,
- Wyświetlania naprzemiennego cały czas.
Po wprowadzeniu zmian będzie można skorzystać tylko z optymalizacji reklam pod kątem kliknięć, a opcja optymalizacji pod kątem konwersji zostanie usunięta. Z danej grupy reklam system AdWords wybierze tę reklamę, która będzie lepiej dopasowana przede wszystkim pod względem słów kluczowych do zapytania wpisanego przez użytkownika do wyszukiwarki.
Źródło: https://adwords.googleblog.com/
Jeśli reklamodawcy zależy na wyświetlaniu reklam mających największą szansę na pozyskanie konwersji, będzie musiał skorzystać z inteligentnego określania stawek. Opcja Smart Bidding uwzględni funkcję optymalizacji pod kątem konwersji.
Uproszczona opcja wyświetlania naprzemiennego w rotacji reklam
Od końca września zniknie także możliwość wybrania wyświetlania naprzemiennego reklam przez 90 dni i optymalizacji po tym czasie. Ze względu na to, że zdecydowanie częściej reklamodawcy korzystają z wyświetlania naprzemiennego cały czas, tylko ta metoda rotacji reklam pozostanie do wyboru w ustawieniach kampanii. Dodatkowo zostanie wdrożona możliwość ustawienia jednej z dwóch opcji z poziomu grupy reklam, dzięki czemu w ramach jednej kampanii będzie można skorzystać z różnych rodzajów rotacji reklam. Zdecydowanie ułatwi to przeprowadzenie testów i optymalizację kampanii w systemie AdWords.
