Mobile-first world: duże zmiany w AdWords - Blog Artefakt

Mobile – first world: zmiany w AdWords, dłuższe reklamy tekstowe, linki sponsorowane w Google Maps

/ SEM
Internet w telefonie

Wczoraj odbyło się coroczne spotkanie Google Performance Summit organizowane dla klientów Google AdWords i Google Analytics. Całe wydarzenie przebiegało pod hasłem „mobile-first world”. Co to oznacza dla reklamodawców? Większą skuteczność w dotarciu do użytkowników mobilnych i zwiększenie efektywności prowadzonych kampanii reklamowych. Zmiany obejmą panele administracyjne, nowe sposoby prezentacji reklam oraz udostępnienie kolejnych miejsc, w których będą się pojawiać linki sponsorowane (Mapy Google). Jakich innowacji możemy się jeszcze spodziewać?

Dłuższe tekstowe reklamy AdWords

Google przyznało, że usunięcie prawej kolumny z linkami sponsorowanymi w wynikach desktopowych pozwoliło na poszukiwanie nowych rozwiązań w sposobach prezentacji reklam AdWords. Analizując najbardziej popularne wielkości ekranów urządzeń mobilnych, zdecydowano o wydłużeniu liczby znaków, które mogą pojawić się w reklamach tekstowych.

Dłuższe reklamy tekstowe AdWords

Źródło: http://adwords.blogspot.com/2016/05/ads-and-analytics-innovations-for-a-mobile-first-world.html

Co ważniejsze, możliwość wydłużenia treści reklamowej będzie udostępniona dla kampanii prowadzonych na wszystkich urządzeniach, nie tylko na smartfonach i tabletach. Według Google’a większa liczba znaków spowoduje wzrost zainteresowania ze strony użytkowników. Z przeprowadzonych testów wynika, że reklamodawcy zaobserwowali 20 proc. wzrost klikalności w nowe linki sponsorowane w porównaniu do obecnych reklam. Dla wszystkich użytkowników AdWords ta funkcjonalność ma być dostępna jeszcze w tym roku.

Expanded text ads

Źródło: https://plus.google.com/+GoogleAds

Responsywne reklamy displayowe

Reklamy displayowe na urządzeniach mobilnych będą automatycznie dostosowywane przez Google do dostępnej powierzchni reklamowej. Dzięki temu reklamodawcy będą mogli dotrzeć ze swoimi produktami i usługami do sprecyzowanej grupy klientów, promując się za pośrednictwem serwisów konkretnych wydawców.

Responsywne reklamy displayowe

Źródło: http://adwords.blogspot.com/2016/05/ads-and-analytics-innovations-for-a-mobile-first-world.html

Dodatkowo sieć reklamowa Google ma zostać znacznie powiększona, aby reklamodawcy mogli swobodnie zwiększać zasięg prowadzonych kampanii.

Większa kontrola i elastyczność w określaniu stawek za publikację reklam

W ciągu najbliższych kilku miesięcy pojawi się możliwość ustalania indywidualnych stawek za reklamy wyświetlane na wszystkich typach urządzeń: smartfonach, tabletach oraz komputerach lub laptopach. Reklamodawca, określając priorytetową grupę użytkowników, będzie mógł zintensyfikować np. kampanię reklamową kierowaną do osób korzystających z mobile devices przy jednoczesnym minimalizowaniu kosztów ponoszonych za wyświetlanie reklam na pozostałych urządzeniach.

Pinezki reklamowe w Google Maps

Jakiś czas temu informowaliśmy, że na Mapach Google pojawiły się linki sponsorowane. Wczoraj oficjalnie potwierdzono, że promowane pinezki na stałe zagoszczą w wynikach lokalnych. Użytkownicy coraz częściej poszukują usługodawców, którzy prowadzą działalność w pobliżu ich miejsca zamieszkania. Reklamy w mapach mają stanowić możliwość dla przedsiębiorców lokalnych na rozwój prowadzonego biznesu. A fioletowe pinezki oraz nawigacja pomogą dotrzeć klientom w wybrane miejsca i zaspokoić swoje potrzeby.

Pinezka w Mapach Google

Lokalne wyniki wyszukiwania

Źródło: http://adwords.blogspot.com/2016/05/ads-and-analytics-innovations-for-a-mobile-first-world.html

Nowy wygląd panelu AdWords

Google po krótce zaprezentowało także, jakich zmian możemy się spodziewać w nowym panelu AdWords. Przede wszystkim dostępne informacje, z których na co dzień korzystają reklamodawcy, zostaną pogrupowane i uporządkowane. Wszystko po to, aby użytkownicy platformy w kilka minut sprawdzili, jaką skuteczność osiągają poszczególne kampanie promocyjne. Panel zostanie także dostosowany do urządzeń mobilnych, aby praca na smartfonie czy tablecie nie sprawiała większych problemów.

Nowy panel GA

Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=JW1LS94wLJw

Kiedy zmiany mają zostać wdrożone? Wciąż trwają prace nad nowym wyglądem panelu AdWords i w przeciągu kilku miesięcy reklamodawcy będą mogli zapoznać się ze wszystkimi funkcjonalnościami.

Również na naszym blogu
Kampanie AdWords oraz aktywność w social media to działania, które skutecznie uzupełnią strategię...
Niedawno Facebook opublikował nowy regulamin. Warunki korzystania z serwisu określają prawa i...
Audytując strony internetowe, staramy się wyeliminować wszystkie niedociągnięcia i problemy...
Jak stworzyć nagłówek, który będzie konwertować? Sprawdź wyniki badań Buzzsumo oraz naszych 8...
Ubrania, wózki niemowlęce czy pieluszki to produkty, po które klienci zawsze będą sięgać, aby...