Google Ads oferuje wiele formatów reklam skutecznie wpływających na percepcję odbiorców. Do ciekawych form promocji należą kampanie wideo z reklamami w przerywniku. Bumper Ads (tak nazywa się typ tych konkretnych reklam) cieszą się szczególnym zainteresowaniem znanych marek, które w ciągu kilku sekund mogą przekazać klientom buszującym po YouTube konkretny, marketingowy komunikat. Na czym polega magia Bumper Ads? Sprawdź, czy warto jej ulec!
Czym są Bumper Ads, czyli kampanie wideo z reklamami w przerywniku?
To format reklamowy przygotowany przez Google Ads z myślą o użytkownikach mobilnych. Bumper Ads trwają 6 sekund i nie ma możliwości ich pominięcia. Dzięki tak krótkiemu wideo osoby korzystające ze smartfonów nie muszą martwić się o swój transfer danych, który mogłyby nadszarpnąć o wiele dłuższe reklamy. Kampanie wideo z reklamami w przerywniku ze względu na swoją formę nie sprawdzą się do zareklamowania produktu lub usługi – stanowią uzupełniający element promocji mający na celu przypomnienie klientom o naszym brandzie.
Cechy kampanii wideo z reklamami w przerywniku
- Film trwa 6 sekund, nie ma możliwości jego pominięcia, pojawia się tylko na urządzeniach mobilnych podczas korzystania z serwisu YouTube,
- Bumper Ads wykorzystują strategię określania docelowej wartości CPM (koszt tysiąca wyświetleń) – płacimy za każde 1 tys. wyświetleń reklamy,
- Uruchomienie reklamy wymaga stworzenia osobnej kampanii wideo. Nie ma możliwości wybrania Bumper Ads do kampanii, która już działa,
- Wyświetlenie reklamy nie zostaje uwzględnione w liczbie wyświetleń filmu na YouTube.
Więcej o tym formacie reklam można przeczytać w supporcie Google: https://support.google.com/google-ads/answer/7159363?hl=pl.
Wykorzystanie kampanii wideo z reklamami w przerywniku w strategii reklamowej
Bumper Ads najlepiej sprawdzają się jako uzupełnienie strategii reklamowej. Można je wykorzystać przed, w trakcie i po zakończeniu kampanii reklamowej.
- Trailer – Bumper Ads mogą stanowić zajawkę reklamowanego produktu w kampaniach TrueView. Pomogą spotęgować emocje użytkowników związane z oczekiwaniem na obszerniejszy przekaz reklamowy prezentujący wprowadzane na rynek nowości.
- Wzmocnienie kampanii – 6-sekundowe reklamy to dobry sposób na zwiększanie zasięgu prowadzonej promocji wśród użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych.
- Przypomnienie prowadzonych działań reklamowych – klienci codziennie bombardowani są tysiącem komunikatów reklamowych. Aby nasz produkt nie zniknął ze świadomości konsumenta po zakończeniu kampanii, warto go przypominać za pomocą Bumper Ads.
Dość sporą zaletą kampanii wideo z reklamami w przerywniku jest ich niski koszt. Sama produkcja krótkiego filmiku nie wymaga zbyt dużych inwestycji, wystarczy postawić na ciekawą kreację, dobrze wyeksponować markę i zaciekawić użytkownika, aby osiągnąć dobry efekt. Nie potrzebujemy studia nagraniowego ani celebryty, ponieważ w ciągu 6 sekund liczy się przede wszystkim wzbudzenie silnego zainteresowania klienta.
Przykłady angażujących reklam Bumper Ads
6 sekund to mało, aby przekazać klientowi skomplikowane szczegóły oferty. W Bumper Ads liczy się kreatywna kreacja produktu, dobre wyeksponowanie marki i to coś, co rozbawi albo zaciekawi użytkownika. Spójrzmy, jak z tematem kampanii wideo z reklamami w przerywniku radzą sobie najlepsi.
Jason Bourne – Teaser