Regularna komunikacja z obserwatorami jest niezbędna do zbudowania zaangażowanej społeczności w social mediach. Dzięki popularnym platformom społecznościowym marki dbają o pozytywny wizerunek i otwierają się na nowe sposoby promocji. Nie każda pora na wstawianie treści okazuje się jednak dobra. O której publikować posty w 2021 roku, by zostały zauważone?
Czynniki wpływające na popularność postów
Poprzedni rok pokazał, jak ważna jest aktywność firm w sieci. W 2021 roku jeszcze bardziej niż w poprzednich latach specjaliści od marketingu skupiają się na rozwoju firmowych mediów społecznościowych, które dają nieocenione korzyści dla realizacji celów biznesowych. Firmowy profil na Facebooku czy Instagramie można stworzyć zupełnie za darmo, ale droga do wysokich zasięgów bywa wyboista. Do wzrostu popularności niezbędne okazują się tak zwane zasięgi organiczne, czyli liczba wyświetleń danej zawartości. Czas publikacji postów odgrywa w tym przypadku niemałe znaczenie. Mowa tu zarówno o serwisach, takich jak Instagram czy Tik Tok, jak i narzędziach typu LinkedIn, wykorzystywanych przede wszystkim do celów biznesowych.
Zasięgi organiczne a czas dodawania wpisów
Specjaliści wskazują, że post zyskuje szczytową popularność mniej więcej w ciągu godziny od opublikowania. Właśnie dlatego tak ważne jest, by trafić w czas, kiedy tablicę przegląda jak najwięcej osób zainteresowanych daną tematyką. Warto mieć jednak na uwadze, że nie zawsze nasz post wyświetli się natychmiast. Właśnie dlatego tak ważne jest, żeby zadbać o zasięgi, zarówno te organiczne (darmowe), jak i pochodzące z płatnych reklam.
Kiedy publikować na Instagramie czy Facebooku, by poprawić zasięgi swojego profilu? Publikacja postów, które w krótkim czasie zyskują wiele reakcji (polubień, udostępnień czy komentarzy) okazuje się ważną wskazówką dla algorytmów serwisu. Dostają one jasny sygnał, że dany użytkownik dzieli się ciekawymi treściami, które po prostu warto wspierać. Bezpośrednio może przyczynić się więc do poprawy zasięgów, czyli widoczności innych publikowanych treści w przyszłości. Tworząc ciekawy content, zyskujemy większą szansę na dotarcie do potencjalnych klientów. Nie bez znaczenia pozostaje też systematyczność wrzucania postów. Algorytmy doceniają naturalnie zbudowane profile, które regularnie publikują treści.
Jak często publikować treści w social media? Optymalna częstotliwość:
- Instagram – jeden lub dwa razy dziennie
- Facebook – dwa razy dziennie
- LinkedIn – raz dziennie
- Twitter – trzy razy dziennie
- Tik Tok – kilka razy dziennie
- YouTube – w stałych, przewidywalnych odstępach czasu, na przykład co tydzień
Niektóre z platform umożliwiają podgląd aktywności naszych obserwatorów w sieci. Właśnie taką funkcjonalność wprowadził Facebook, umożliwiając sprawdzenie bardzo dokładnych statystyk. Jeśli nie wiemy, o której najlepiej wrzucać posty – warto zerknąć do wewnętrznych statystyk platformy, tak zwanych Page Insights. W zakładce dotyczącej wpisów można przejrzeć podsumowanie z konkretnego okresu dotyczące naszego fanpage’a. Z pierwszego wykresu dowiemy się, w jakich godzinach nasi obserwatorzy przebywają w sieci, co z pewnością okaże się pomocne w planowaniu postów.
Pamiętajmy, że częstotliwość dodawania postów zależy także od naszego contentu. Nie warto dzielić się mało interesującymi treściami tylko dlatego, że według zaleceń posty na Instagrama trzeba wrzucać dwa razy dziennie. Tutaj przede wszystkim działa zasada mówiąca o tym, że dobry, angażujący content powinien sam się obronić i przynieść większe zaangażowanie, niż byle jakie treści wrzucanie kilka razy dziennie.
Znajomość grupy docelowej
Kolejnym czynnikiem, wpływającym na popularność danego postu w konkretnym momencie, są przyzwyczajenia użytkowników sieci. Najlepszy czas na publikację postów może okazać się zupełnie inny w przypadku, gdy naszą grupę docelową stanowią matki zajmujące się dzieckiem w domu, a inny, kiedy próbujemy dotrzeć do studentek czy kobiet aktywnych zawodowo. Właśnie dlatego tak ważna jest znajomość własnej grupy docelowej, ich zwyczajów oraz upodobań, a następnie uwzględnienie jej w planowaniu strategii komunikacji w social media.
Znajomość zwyczajów własnych obserwatorów wydaje się kluczem do sukcesu. Jak się jednak okazuje, popularność postów zależy też od wielu czynników, których nie zawsze da się przewidzieć. Na drodze do wspomnianego sukcesu może stanąć chociażby pogoda czy ważne wydarzenia w kraju.
O której godzinie publikować na Instagramie?
Jednym z najpopularniejszych kanałów społecznościowych jest Instagram, służący przede wszystkim do wstawiania zdjęć oraz krótkich relacji. Przez długi czas na tablicy użytkowników pojawiały się posty w kolejności chronologicznej, dzięki czemu wkrótce po publikacji materiał trafiał na samą górę listy. Jak to wygląda obecnie i kiedy publikować na IG, żeby uzyskać dużo reakcji? W pewnym momencie Instagram odszedł od takiego sposobu wyświetlania treści, wprowadzając algorytm. Trzymanie się określonych, idealnych ram czasowych wciąż jednak ma znaczenie. Najnowsza aktualizacja algorytmu uwzględnia czas publikacji i wspiera posty wstawione w niedalekiej przeszłości.
Kiedy publikować zdjęcia na Instagramie?
- Południe – pomiędzy 11.00 a 13.00
- Wieczorem – pomiędzy 19.00 a 21.00
- Najlepsze dni na publikację treści to środy i czwartki
Najmniejsze szanse na dotarcie do odbiorców mają z kolei posty publikowane w weekendy, a także te wstawiane tuż po standardowym czasie pracy większości Polaków. Po godzinie 17 zajmują się oni raczej obowiązkami domowymi i dopiero po ich wypełnieniu mają chwilę, by zajrzeć w telefon czy usiąść przy komputerze.
