Wspieramy firmy w trudnym czasie: www.artefakt.pl/antidotum-na-kryzysAntidotum na kryzys

Mierzenie ruchu z wizytówki Google Moja Firma w Google Analytics za pomocą UTM-ów. Szybka instrukcja

/ Analityka
mierzenie ruchu z wizytówki gmf

Wizytówka Google Moja Firma pozwala na przyciągnięcie wielu klientów na naszą stronę internetową. Przydaje się szczególnie w przypadku prowadzenia działalności na lokalnym rynku, kiedy to chcemy dotrzeć do osób znajdujących się w pobliżu naszej siedziby, sklepu lub biura. Choć jest to darmowa usługa, warto śledzić jej skuteczność, czyli ruch pozyskiwany za jej pośrednictwem. Jak to zrobić? Prezentujemy szybką instrukcję mierzenia przejść z GMF na nasz serwis za pomocą Google Analytics i linków otagowanych parametrami UTM.

1. Tagowanie linku parametrami UTM

W tym celu najlepiej użyć oficjalnego googlowskiego narzędzia: Campaign URL Builder. Poprawna interpretacja linku UTM przez Google Analytics wymaga uzupełnienia minimum 4 parametrów:

  • Website URL: Wpisujemy pełny adres URL, np. https://www.artefakt.pl/
  • Campaign Source: Źródło ruchu – google
  • Campaign Medium: Kanał/Medium: organic
  • Campaign Name: Dowolna; zaleca się jednak, aby nazwa jednoznacznie sugerowała tematykę kampanii, w naszym przypadku będzie to:
campaign url builder

Campaign URL Builder – https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Wstawianie linku UTM do Google Moja Firma

Będąc zalogowanym na maila zawierającego dostęp do wizytówki Google Moja Firma, wybieramy kolejno:

Zarządzaj lokalizacjami -> (Wybrana lokalizacja) -> Informacje

W polu „Witryna” wklejamy wcześniej wygenerowany link:

zmiana witryny gmf

Zmiana witryny – https://business.google.com/locations

Uwaga!

Mimo tego że link UTM jest dość długi, nie należy go skracać. Docelowo link i tak będzie widniał pod przyciskiem „Strona”.

wizytowka w serp

Wizytówka w SERP

Śledzenie kampanii w Google Analytics

Standardowo Google Analytics przypisze przejście na stronę przez wizytówkę do ruchu bezpłatnego. Dzięki wcześniej dodanemu parametrowi UTM w linku jesteśmy w stanie wyodrębnić tylko ruch z GMF. W tym celu wybieramy:

Pozyskiwanie -> Cały ruch -> Źródło/medium

oraz filtrujemy kampanie:

wybor kampanii google analytics

Wybór kampanii w narzędziu Google Analytics

Ostatnim krokiem jest wyświetlenie wykresu liniowego, na który od tej pory możemy nakładać ruch organiczny.

wykres kampanii

Wyświetlanie wykresu kampanii

Szybki i wygodny podgląd – Panele informacyjne

Google Analytics daje możliwość stworzenia własnego panelu informacyjnego, w którym w jednym miejscu można śledzić wybrane przez nas dane oraz generować czytelne raporty w formie PDF. Będąc zalogowanym do Google Analytics, wybieramy kolejno:

Dostosowanie -> Panele informacyjne -> Utwórz

tworzenie nowego panelu informacyjnego

Tworzenie nowego Panelu informacyjnego

 W zależności od potrzeb możemy wybrać jedną z dwóch opcji:

  • Puste tło,
  • Panel początkowy.

Tworząc nazwę panelu, pamiętajmy, aby zrobić to w taki sposób, by każdy użytkownik wiedział, z czym ma do czynienia. Teraz pozostaje tylko dodać nowy widżet, który będzie przedstawiał ruch z wizytówki Google Moja Firma. W tym celu klikamy Dodaj widżet.

nowy widzet panel informacyjny

Dodawanie nowego widżetu w panelu informacyjnym

Z dostępnych opcji wybieramy Oś czasu, która umożliwi wyświetlenie sesji z wizytówki Google Moja Firma w czytelniej formie wykresu liniowego.

Na końcu dodajemy filtr wyświetlający tylko kampanie zawierającą nazwę kampanii, którą utworzyliśmy podczas tagowania linku UTM. W naszym przypadku jest nią gmf.

widzet ruch z wizytowki

Widżet przedstawiający ruch z wizytówki w panelu informacyjnym

 Gotowe! Raport został poprawnie skonfigurowany i od teraz możemy śledzić przejścia na naszą stronę z wizytówki Google Moja Firma.

Po co mierzyć ruch z wizytówki Google Moja Firma?

Wizytówka Google Maps udostępnia właścicielom biznesów coraz więcej opcji promowania swojej działalności w sieci. Można dodawać zdjęcia, posty, publikować filmiki, odpowiadać na pytania użytkowników w sekcji FAQ oraz komentarze. Śledzenie ruchu z GMF będzie stanowiło informację, czy podejmowane działania w obrębie mapki przekładają się na wzrost liczy wejść. Jeśli tak – warto je kontynuować. A jeśli nie, lepiej poświęcić czas na social media lub rozwój treści na stronie.

Najnowsze artykuły na blogu:
Prowadzenie sklepu internetowego staje się o wiele łatwiejsze z partnerem dropshippingowym....
Live streaming wykorzystują przede wszystkim influencerzy do angażowania swojej społeczności. Z...
Czy sezon w Google Ads ma znaczenie? Oczywiście! Do sezonowych kampanii warto się przygotować, aby...
Najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie zaraz po Google jest YouTube. Warto wykorzystać potencjał...
Jak łatwo zaplanować posty na Facebooku, by zadbać o jakość swojego fanpage'a? Koniecznie wypróbuj...