Artefakt cares about Your privacy
In order to offer access to a secure, functional and attractive service, we use identifiers sent by your device and may store or read small text files (e.g. cookies) contained on your device. Based on your consent, we will process personal data, such as unique identifiers, information sent by end devices for personalization of advertisements and content, statistical demographic information for traffic measurement, we will also analyze the usefulness of certain solutions of the service, their performance in order to improve user satisfaction - hereinafter: your Data. By clicking "Accept all" you consent to the processing of your data in a broad way, including sharing it with third parties - a list of which can be found in the Privacy Policy. By clicking "Modify" you can make your choice of settings. By clicking "Necessary only," you refuse to consent to the use of optional settings and the transfer of additional data. You can make changes to your choices at any time by clicking the padlock button in the corner of the page. Regardless of your preference settings on our site, you can also manage your browser`s privacy settings. For more information about data processing, see our Privacy Policy.
Manage preferences
Select the consents of your choice
Necessary
Necessary scripts and data stored on the end device contribute to the security and usability of the website by enabling secure access to basic functions such as site navigation and access to specific areas of the website. The website cannot be properly displayed without this group.
Functionality
This is data used to personalize your use of our website and to remember choices you make while using our website. For example, we may use functional cookies to remember your language preferences or to remember your login information, making it easier for you to use the site.
Analytics
Scripts and data used to collect information to analyze site traffic and how users use the site, how they came to the site, and to create aggregate demographic statistics about users. Analytical cookies and similar technologies allow us to measure the effectiveness of actions taken and content presented.
Marketing
Scope responsible for displaying personalized ads that may be of interest to the user based on browsing history and habits and demographic criteria. Also, third-party files that, in conjunction with files installed while browsing other websites, profile the user, providing him or her with the marketing, advertising and retargeting content deemed most appropriate.
Personalize
Accept choices
Accept all

Marketing internetowy w praktyce!

Zarejestruj się do bezpłatnej platformy e-learningowej.

Zarejestruj się bezpłatnie

Kanał YouTube – Efektywna firma w necie

Wskazówki, rozmowy, inspiracje

Subskrybuj kanał na YouTube i bądź na bieżąco!

Bezpłatny audyt SEO

Sprawdź, jak Twoja strona radzi sobie w sieci!

Audytuj bezpłatnie
11.05.2020 | czas czytania: 5 | SEM | autor: Artefakt

Jak ustalić i zoptymalizować budżet kampanii Google Ads?

Jak ustalić i zoptymalizować budżet kampanii Google Ads?

Planowanie budżetu na kampanię Google Ads jest czasochłonne. Warto jednak poświęcić temu zagadnieniu trochę uwagi, by strategia reklamowa przynosiła zyski. Źle dobrane słowa kluczowe lub ustalenie stawki dziennej na nieodpowiednim poziomie mogą doprowadzić do inwestycji nieprzynoszącej żadnej stopy zwrotu. Choć reklamodawcy mają różne cele marketingowe, istnieje kilka podstawowych zasad, którymi należy kierować się, ustalając kwotę na reklamy w Google Ads. Wyjaśniamy, jak działa ten system reklamowy oraz opisujemy najefektywniejsze rozwiązania związane z planowaniem i optymalizowaniem budżetu.

Za co płaci się w kampaniach Google Ads?

Google Ads nie jest zwykłym kanałem reklamowym – to rynek aukcyjny. Kwota, którą trzeba wydać na pozyskanie klienta, zależy od branży, wielkości konkurencji i popularności słów kluczowych. Model rozliczeniowy opiera się na koszcie za kliknięcie (CPC), więc opłata pobrana zostaje z konta tylko wtedy, gdy użytkownik wejdzie na docelową stronę internetową. Stawki kształtują się różne – od kilku groszy za mało popularne frazy, aż po kilkadziesiąt złotych w najbardziej konkurencyjnych branżach. Im lepszy dobór słów kluczowych i wyższa jakość samej kreacji reklamowej, tym większa szansa na pozyskanie tańszego ruchu.

Różnice między budżetem dziennym a budżetem wspólnym

W systemie reklamowym Google można ustalić dwa rodzaje budżetów:

  • dzienny – oznacza kwotę, którą chcemy każdego dnia przeznaczać na cele reklamowe. Na początku warto zaczynać od niższych kwot i obserwować efektywność kampanii. Koszty miesięczne, przeznaczone na kampanie w Google Ads, można łatwo obliczyć, mnożąc średnią kwotę dzienną przez średnią liczbę dni w miesiącu, czyli 30,4,
  • wspólny – to najlepszy wybór, jeśli prowadzimy kilka kampanii ukierunkowanych na konkretny cel, ale nie chcemy tracić czasu na analizowanie i optymalizowanie każdej z nich. System Google Ads automatycznie dobiera kwoty do różnych kampanii, by zmaksymalizować zwrot z inwestycji w reklamę.

Zdarza się, że budżet dzienny zostaje przekroczony. Na przykład ustalona została dzienna kwota w wysokości 100 zł, a wyniki kampanii wskazują, że podczas ostatniej doby wydano 120 zł. By zoptymalizować działanie reklamy, Google Ads dopuszcza możliwość przekroczenia dziennego budżetu o maksymalnie 20%, jednak zawsze wyrównuje tę kwotę w skali całego miesiąca. Oznacza to, że następnego dnia naliczona zostanie opłata w wysokości 80 zł.

Planer słów kluczowych – niezbędne narzędzie do ustalania wydatków na kampanię

Zastanawiając się nad wysokością kwoty, którą należy wydać na efektywną kampanię w Google Ads, nie otrzymamy niestety jednoznacznej odpowiedzi. To naprawdę zależy od naszych celów i możliwości oraz konkurencyjności naszej branży. Jeśli biznes dopiero zaczyna się rozwijać, można zacząć od mniejszego budżetu. Należy jednak upewnić się, że kwota jest wystarczająco wysoka, aby zebrać wystarczającą ilość danych do optymalizacji kampanii i uniknąć ograniczenia wyświetlania reklamy z powodu zbyt niskiego budżetu.

Jednym z najskuteczniejszych narzędzi do szacowania kosztów kampanii jest Planer słów kluczowych. Dzięki niemu można określić hasła, które najlepiej pasują do działalności firmy, zobaczyć, jak często są wyszukiwane i poznać cenę słów kluczowych, dla których wyświetlane mają być reklamy. Istnieje również opcja przeprowadzenia symulacji kampanii, co pozwala wstępnie określić, jaki budżet będzie potrzebny do pozyskania określonego ruchu oraz na jaką liczbę konwersji można liczyć. Trzeba jednak pamiętać, że otrzymujemy jedynie dane szacunkowe.

Wybrane słowa kluczowe mogą mieć bardzo różne stawki za kliknięcie. Najdroższe są frazy z dużą liczbą wyszukiwań. Sporo zapłacić trzeba także za hasła, które wskazują na to, że dany użytkownik pilnie potrzebuje danego towaru i usługi lub po prostu jest zdecydowany na zakup (np. „opieka dla dziecka na weekend” czy „telewizory Black Friday”). Starając się oszacować budżet, najlepiej przygotować listę słów kluczowych i zwrócić uwagę na szacunkowy CPC. Następnie warto określić priorytety i wybrać frazy, w które chcemy zainwestować największe kwoty. Warto na tym etapie podejrzeć również, jak działa konkurencja. Jeśli reklamy rywali zajmują wysoką pozycję, koniecznie trzeba przestudiować, dlaczego tak się dzieje.

Jak optymalizować budżet kampanii Google Ads?

Gdy na podstawie wyników z Planera słów kluczowych ustalimy już wysokość kwot, które dziennie lub wspólnie dla każdej kampanii przeznaczymy na reklamę, uruchamiamy pierwszą kampanię. Następnie musimy regularnie obserwować wyniki, sprawdzać konwersje i optymalizować działania. Istnieje kilka praktyk pozwalających osiągać najlepsze efekty:

1. Planowanie lokalizacji, czasu i miejsca wyświetlania reklamy

Po pewnym czasie trwania kampanii zgromadzimy mnóstwo przydatnych danych o grupie docelowej. Warto uważnie obserwować trendy i zachowania klientów, aby określić, kiedy i jak najlepiej wyświetlać im reklamy. Można w tym celu wykorzystać kierowanie geograficzne i ustalić wyższe stawki dla określonych regionów, np. wyświetlać reklamę tylko osobom, które znajdują się w promieniu 20 kilometrów od naszego sklepu. Polecamy również korzystanie z podpowiedzi związanych z czasem wyszukiwania i wyłączanie reklamy w okresach mniej rentownych, np. weekendy. Natomiast obserwując, że nasza strona uzyskuje większy ruch w sieci ze smartfonów, należy odpowiednio dostosować koszty wyświetlania reklamy do konkretnych urządzeń.

2. Remarketing

Wielu użytkowników musi kilkakrotnie trafić na ofertę marki, zanim podejmie decyzję o zakupie lub skorzystaniu z usługi. Aby przyspieszyć ten proces, można skorzystać z remarketingu. Dzięki temu rozwiązaniu użytkownikowi nawet po opuszczeniu strony docelowej nadal będą wyświetlać się reklamy związane z naszą firmą.

3. Zachowanie równowagi między zasięgiem a trafnością reklamy

Jeśli prowadzimy małą firmę, rozpoczynającą działalność reklamową uzyskanie jak największej liczby wyświetleń reklamy może być kuszące. To jednak błąd, ponieważ prawdopodobnie spora część budżetu zostanie przepalona na ściągnięcie nieefektywnego ruchu. Warto szukać równowagi pomiędzy zasięgiem a trafnością reklamy. Zadbajmy o zawężenie grupy odbiorców, dbanie o ich zaangażowanie, optymalizujmy teksty reklam. Wykorzystujmy wykluczające słowa kluczowe, które działają jako filtr w kampanii – reklama nie wyświetli się osobom wpisującym konkretne hasło w wyszukiwarkę. Im wyższej jakości ruch, tym większa szansa na konwersje.

4. Przeprowadzanie testów

Testowanie to podstawa sukcesu w kampaniach Google Ads. Po stworzeniu reklamy należy ją przetestować, dokładnie analizując wyniki i wyciągając trafne wnioski.

5. Myślenie o Google Ads jako o inwestycji

Im więcej zdecydujemy się wydać na kampanie, tym większe będą nasze możliwości. Należy skoncentrować się nie na kosztach reklam, a na zwrocie z inwestycji (ROI). Warto śledzić konwersje i zweryfikować, jakie przychody generuje Google Ads. W ten sposób można zbadać rzeczywistą rentowność prowadzonych kampanii oraz przeznaczać większe budżety na te, które przynoszą najlepsze efekty.

Jak planować budżet w czasie kryzysu i okresów przestoju w branży?

Prowadząc biznes sezonowy lub działając w branży, która zmaga się z kryzysem, trzeba wprowadzić odpowiednie działania w kampaniach Google Ads. Na pewno nie warto wstrzymywać wszystkich reklam. Zniknięcie ze świadomości klientów może pociągnąć za sobą wiele negatywnych skutków, które trudno będzie zniwelować nawet w czasie dobrej prosperity. Szybko zaprzepaścimy wszystkie wcześniejsze działania związane z budowaniem wizerunku marki.

Dobrą praktyką jest zadbanie o podniesienie współczynnika konwersji. Można to zrobić za pomocą dodatkowych usług i benefitów, np. podkreślać w reklamie darmową dostawę czy atrakcyjne gratisy. Kryzys zawsze omija pewne obszary działalności, dlatego przeniesienie budżetu na produkty lub usługi, które ciągle cieszą się zainteresowaniem, stanowi doskonały pomysł. Koniecznie trzeba także dopasować lokalizację reklam do zachowań użytkowników, np.: w czasie pandemii, gdy użytkownicy nie wychodzą z domów i więcej czasu spędzają w internecie, kierowanie kampanii na osoby znajdujące się w pobliżu siedziby sklepu stacjonarnego może być nieskuteczne, ale promowanie jego internetowej wersji przyniesie pozytywne efekty.

Bieżący monitoring kampanii Google Ads pomoże zwiększać zyski

Nie trzeba nieustannie trzymać się budżetu, który został ustalony na początku kampanii. Warto zastosować spójne podejście do monitorowania efektywności reklamy, działań konkurencji oraz zachowań odbiorców i wyciągać wnioski z każdego z tych obszarów. Testując nowe rozwiązania, a także stale optymalizując kampanie w oparciu o ich wyniki, przestaniemy marnować budżet na nieskuteczne działania. Zaoszczędzone pieniądze i zyski z reklam można znów zainwestować w Google Ads, by zwiększać swoją sprzedaż, aż do momentu, w którym osiągniemy satysfakcjonujące wyniki.

Ocena artykułu:
Ikona

How useful was this post?

Kliknij na gwiazdkę, aby ocenić!

Średnia oceny 0 / 5. Liczba głosów: 0

Brak ocen

Zapisz się na nasz bezpłatny newsletter i poznaj sprawdzone wskazówki marketingowe!

Pozostałe artykuły

Ikona

How useful was this post?

Kliknij na gwiazdkę, aby ocenić!

Średnia oceny 5 / 5. Liczba głosów: 1

Brak ocen

wyszukiwanie obrazem 06.10.2025 | czas czytania: 5:00 min | Inne

Jak wyszukiwać obrazem? Poradnik

W świecie, w którym 90% informacji dociera do nas w formie wizualnej, szybkie odnajdywanie źródeł zdjęć czy podobnych grafik staje się nie tylko wygodą, ale i biznesową przewagą. Wyszukiwanie obrazem, czyli tzw. reverse image search, to narzędzie, które zrewolucjonizowało sposób korzystania z internetu – od identyfikacji przedmiotów i miejsc, po weryfikację praw autorskich. Dla sklepów internetowych to także dodatkowy kanał pozyskiwania klientów, bo optymalizacja zdjęć w e-commerce sprawia, że każde zdjęcie produktu może działać jak osobna strona wejściowa z Google. Z tego poradnika dowiesz się, jak wyszukiwać obrazem na różnych urządzeniach, jakie metody i funkcje są dostępne oraz w jaki sposób możesz wykorzystać to rozwiązanie w biznesie i codziennym życiu. Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Kliknij na gwiazdkę, aby ocenić!

Średnia oceny 5 / 5. Liczba głosów: 1

Brak ocen

AI & e-mail marketing 29.09.2025 | czas czytania: 5:00 min | Sztuczna Inteligencja AI

Jak sztuczna inteligencja rewolucjonizuje e-mail marketing? Przykłady i narzędzia

E-mail marketing od lat pozostaje jednym z najskuteczniejszych kanałów sprzedażowych. Jednak tradycyjna analiza danych i ręczna segmentacja klientów powoli odchodzą w zapomnienie. Sztuczna inteligencja zmienia sposób, w jaki firmy prowadzą proces generowania leadów, analizując dane potencjalnych klientów w czasie rzeczywistym i automatyzując komunikację. Dzięki zastosowaniu uczenia maszynowego możliwa jest nie tylko personalizacja oferty, ale także przewidywanie trendów i podejmowanie decyzji biznesowych opartych na rzetelnych danych. A czy Ty zdążyłeś już przekonać się, jak AI może usprawnić Twój e-mail marketing i przełożyć się na realny wzrost sprzedaży? W tym artykule pokażemy Ci, dlaczego sztuczna inteligencja analizuje dane lepiej niż standardowe metody używane w tym celu, jakie praktyczne możliwości daje AI oraz które narzędzia pomogą Ci osiągnąć przewagę nad konkurencją. Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Kliknij na gwiazdkę, aby ocenić!

Średnia oceny 5 / 5. Liczba głosów: 1

Brak ocen

freeware 22.09.2025 | czas czytania: 5:00 min | Strony internetowe

Co to znaczy freeware i co warto o tym wiedzieć?

Każdego dnia miliony osób pobierają darmowe programy, które ułatwiają pracę, naukę i rozrywkę. W wielu przypadkach to właśnie freeware staje się pierwszym wyborem – oprogramowaniem dostępnym bez opłat, które nie wymaga od użytkowników specjalistycznej wiedzy ani skomplikowanych instalacji. Jednak to, że coś jest darmowe, nie oznacza, że pozbawione jest warunków licencyjnych czy ograniczeń. Warto zrozumieć, czym są programy typu freeware, jakie mają zalety i ryzyka oraz czym różnią się od takich rozwiązań jak oprogramowanie open source czy shareware. Czytaj więcej

Potrzebujesz skutecznych rozwiązań marketingowych? Masz je na wyciągnięcie ręki. Nasi eksperci czekają na Twój sygnał. Porozmawiamy?

Zamów rozmowę
Kontakt