Artefakt cares about Your privacy
In order to offer access to a secure, functional and attractive service, we use identifiers sent by your device and may store or read small text files (e.g. cookies) contained on your device. Based on your consent, we will process personal data, such as unique identifiers, information sent by end devices for personalization of advertisements and content, statistical demographic information for traffic measurement, we will also analyze the usefulness of certain solutions of the service, their performance in order to improve user satisfaction - hereinafter: your Data. By clicking "Accept all" you consent to the processing of your data in a broad way, including sharing it with third parties - a list of which can be found in the Privacy Policy. By clicking "Modify" you can make your choice of settings. By clicking "Necessary only," you refuse to consent to the use of optional settings and the transfer of additional data. You can make changes to your choices at any time by clicking the padlock button in the corner of the page. Regardless of your preference settings on our site, you can also manage your browser`s privacy settings. For more information about data processing, see our Privacy Policy.
Manage preferences
Select the consents of your choice
Necessary
Necessary scripts and data stored on the end device contribute to the security and usability of the website by enabling secure access to basic functions such as site navigation and access to specific areas of the website. The website cannot be properly displayed without this group.
Functionality
This is data used to personalize your use of our website and to remember choices you make while using our website. For example, we may use functional cookies to remember your language preferences or to remember your login information, making it easier for you to use the site.
Analytics
Scripts and data used to collect information to analyze site traffic and how users use the site, how they came to the site, and to create aggregate demographic statistics about users. Analytical cookies and similar technologies allow us to measure the effectiveness of actions taken and content presented.
Marketing
Scope responsible for displaying personalized ads that may be of interest to the user based on browsing history and habits and demographic criteria. Also, third-party files that, in conjunction with files installed while browsing other websites, profile the user, providing him or her with the marketing, advertising and retargeting content deemed most appropriate.
Personalize
Accept choices
Accept all

Marketing internetowy w praktyce!

Zarejestruj się do bezpłatnej platformy e-learningowej.

Zarejestruj się bezpłatnie

Kanał YouTube – Efektywna firma w necie

Wskazówki, rozmowy, inspiracje

Subskrybuj kanał na YouTube i bądź na bieżąco!

Bezpłatny audyt SEO

Sprawdź, jak Twoja strona radzi sobie w sieci!

Audytuj bezpłatnie
05.01.2024 | czas czytania: 5 | SEM | autor: Artefakt

Search Ads 360 (dawniej DoubleClick Search) – nieoceniona pomoc w automatyzacji kampanii Google Ads

Search Ads 360 (dawniej DoubleClick Search) – nieoceniona pomoc w automatyzacji kampanii Google Ads

Reklama w wyszukiwarkach to skuteczne narzędzie umożliwiające docieranie do klientów, którzy poszukują produktów lub usług zgodnych z profilem naszej działalności. Inwestowanie w kampanie Google Ads daje natychmiastowe efekty – nazwa firmy pojawia się np. nad wynikami organicznymi, staje się widoczna dla użytkowników i zachęca do dokonania zakupu. Ręczne administrowanie kampaniami sprawdza się w przypadku prowadzenia działań reklamowych niewielkich rozmiarów. Wraz ze wzrostem liczby promowanych produktów, wiele czasu zajmuje analiza efektywności kampanii tworzonych dla poszczególnych produktów. Jednak nic nie stoi na przeszkodzie, aby zautomatyzować pracę. Realizacja strategii marketingowej w internecie staje się prostsza dzięki Search Ads 360.

Co to jest Search Ads 360 (DoubleClick Search)?

Wyobraź sobie, że w swoim e-sklepie posiadasz ponad 1000 produktów. Postanowiłeś promować 200. Już samo przygotowanie reklam będzie nie lada wyzwaniem. Teraz zastanów się nad ich publikacją. Co się stanie, jeśli dany produkt okresowo zniknie z oferty twojego sklepu? Reklama nadal będzie wyświetlana aż do momentu jej ręcznego wyłączenia. Nie powinniśmy inwestować w działania, które nie przyniosą nam korzyści biznesowych.

Search Ads 360 to platforma do automatycznego zarządzania kampaniami reklamowymi w wyszukiwarkach stworzona przez Google. Pozwala na optymalizowanie kampanii Google Ads (a także Bing Ads lub Yahoo Search Marketing) w czasie rzeczywistym oraz na zaawansowane sterowanie ustawieniami kampanii na podstawie różnorodnych scenariuszy. Narzędzie funkcjonujące jeszcze niedawno pod nazwą Double Click pomaga generować jak najwyższy zwrot z dużych kampanii online, którymi trudno zarządzać ręcznie.

Search Ads 360 składa się z:

  • Campaign Manager (dawniej DoubleClick Campaign Manager) – centrum zarządzania działaniami promocyjnymi. Tutaj definiujemy reklamy, które będą wyświetlane w ramach poszczególnych kampanii. Administrujemy listami remarketingowymi, określamy najważniejsze parametry podejmowanych działań, takie jak okres wyświetlania reklam i targetowanie geograficzne,
  • Display & Video 360 (dawniej DoubleClick Bid Manager) – łączy funkcje dostępne w usługach DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio i Audience Center. Narzędzie umożliwia planowanie kampanii, projektowanie kreacji reklam i zarządzania nimi. Pozwala także na uporządkowanie danych o odbiorcach, wyszukiwanie oraz kupowanie zasobów reklamowych, a także mierzenie i optymalizowanie skuteczności kampanii,
  • Studio (dawniej DoubleClick Studio) – moduł przeznaczony dla twórców reklam, którzy za jego pośrednictwem mogą przekazywać materiały graficzne, użyte w kampaniach. Komunikacja między grafikami a reklamodawcą zostaje usprawniona.

Wszystkie usługi Search Ads 360 od 2018 r. znajdują się w Google Marketing Platform, integrującej rozwiązania dla marketerów.

Search Ads 360 – korzyści dla reklamodawcy

Narzędzie jest dedykowane dla wielkich sklepów, w których występuje bardzo wysoki współczynnik rotacji sprzedawanych produktów. Informacje o braku towaru wprowadzasz wyłącznie na swojej platformie sprzedażowej. Dane zostają przesłane do systemu Search Ads 360 i reklamy zostają wyłączone. Platforma pozwala na zaawansowane i efektywne optymalizowanie kampanii typu search. Do jej największych zalet należą:

  • Oszczędność czasu – wiele czynności, które wykonuje się ręcznie przy zarządzaniu kampanią Google Ads, można zautomatyzować dzięki Search Ads 360. W ten sposób optymalizacja będzie sprawniejsza i można szybciej osiągnąć pożądaną efektywność,
  • Zaawansowane opcje – system daje dostęp do opcji, które nie są dostępne na standardowym koncie Ads, np. umieszczanie różnych tekstów reklam w zależności od ceny produktu, dostosowanie stawki CPC nawet do 4 razy dziennie itd.,
  • Automatyczne tworzenie kampanii – platforma umożliwia tworzenie tzw. kampanii asortymentowych w sposób zautomatyzowany. Struktura kampanii jest tworzona na podstawie danych z Google Merchant Center,
  • Różne strategie optymalizacji – Search Ads 360 optymalizuje kampanie na podstawie jednej z pięciu strategii, w tym również hybrydowej, łączącej dwie inne. System więc sam „czuwa” nad osiągnięciem celu działań promocyjnych,
  • Lepszy zwrot z inwestycji (ROI) – wszystkie przedstawione powyżej cechy przyczyniają się do osiągnięcia najważniejszego celu – lepszego zwrotu z inwestycji w kampanie PPC w wyszukiwarkach. Działania reklamowe stają się bardziej efektywne, a reklamodawca może cieszyć się wyższym zyskiem. Google podaje, że reklamodawcy zwiększają współczynnik konwersji kampanii nawet o 32%.

Dane w czasie rzeczywistym

System Search Ads zbiera dane w inny sposób niż Google Ads. Wykorzystywany jest do tego tag Floodlight, który umożliwia rejestrowanie i raportowanie zachowania użytkowników odwiedzających witrynę internetową reklamodawcy po obejrzeniu lub kliknięciu jednej z reklam. Dane dotyczące konwersji są dostępne w czasie rzeczywistym, w przeciwieństwie do pomiaru dokonywanego przez tag Ads, który może notować opóźnienia nawet do 48 godzin. Te przesunięcia mogą wpływać na mechanizmy optymalizacji, które opierając się na nieaktualnych danych, będą mniej efektywne.

W przypadku Search Ads bieżące informacje o konwersjach i możliwość dostosowywania stawek 4 razy dziennie może znacząco usprawnić automatyczną optymalizację kampanii pod względem konwersji. Jeśli kampanie generują stosunkowo mało podstawowych konwersji w ciągu dnia, warto zacząć śledzić również mikrokonwersje, takie jak: dodanie produktów do koszyka, wejście na stronę kontaktu lub odpowiednio długi czas spędzony na karcie produktu. Dzięki temu system szybciej i efektywniej zoptymalizuje kampanię w wyszukiwarce.

Kto może skorzystać z Search Ads 360?

Platforma nie jest polecana dla wszystkich użytkowników wykorzystujących reklamy Google Ads (AdWords). Najlepsze efekty przynosi przy dużych budżetach reklamowych, ponieważ wtedy korzyści z optymalizacji kampanii przekroczą koszty wdrożenia i dodatkowe opłaty pobierane przez system. Search Ads 360 bardzo dobrze sprawdza się w przypadku kampanii prowadzonych dla sklepów internetowych, które w swojej ofercie posiadają wiele produktów.

Warto pamiętać, że pełne wykorzystanie potencjału narzędzia wymaga kampanii generujących na tyle duży ruch na stronie, aby dane na jego temat były istotne statystycznie. Bez tego nie zadziałają poprawnie automatyczne strategie optymalizacji. Reklamodawcy prowadzący kampanie w wielu kanałach marketingowych docenią z kolei zalety pozostałych modułów Campaign Manager – centrum zarządzania działaniami promocyjnymi.

Kampanie asortymentowe dla e-sklepów

Właściciele sklepów internetowych z szerokim asortymentem często napotykają wiele problemów przy tworzeniu i zarządzaniu kampaniami Google Ads. Przygotowanie kampanii w wyszukiwarce tak, aby wykorzystywała pełen potencjał reklamowy wszystkich produktów w sklepie, jest bardzo pracochłonne. Z pomocą może przyjść kampania produktowa prowadzona na podstawie pliku z danymi o produktach wprowadzonego do Google Merchant Center. Jednak w tego typu kampaniach nie ma możliwości wyboru, na jakie hasła wyświetlą się reklamy. Poza tym obecność sklepu zarówno w reklamach produktowych, jak i w standardowych linkach sponsorowanych zwiększa szansę na zwrócenie uwagi użytkownika.

W tym przypadku pomocne stają się kampanie asortymentowe z systemu Search Ads 360, powstające na podstawie danych z pliku w Merchant Center. Oszczędza to dużo czasu. W dodatku gdy system wykryje, że produkt nie jest już dostępny w sklepie, jego reklama zostanie od razu wstrzymywana. Dzięki platformie sprawdzanie feedu produktowego może odbywać się nawet 100 razy dziennie. Dodatkową korzyść stanowi to, że w tekście reklamy można wyświetlić dowolne cechy produktu, takie jak jego marka albo cena.

Dzięki kampaniom asortymentowym e-sklepy mogą zwiększyć swój zasięg w wyszukiwarce i pozyskiwać wartościowy ruch dotyczący konkretnych produktów znajdujących się w ofercie. Wykorzystywany jest tu w pełni potencjał słów kluczowych z długiego ogona.

Dlaczego optymalizacja kampanii w wyszukiwarce jest ważna?

Praca nad kampaniami Ads w wyszukiwarce polega przede wszystkim na ciągłym udoskonalaniu ustawień i ich testowaniu tak, aby osiągać coraz lepsze rezultaty. Samo skonfigurowanie i uruchomienie kampanii nie jest najczęściej wystarczające, by przynosiła ona oczekiwane efekty. Należy pamiętać, że z czasem sytuacja w wyszukiwarce się zmienia – przybywa konkurentów, a potencjalni klienci zaczynają zwracać uwagę na nowe aspekty oferty. Do tych wszystkich zmiennych warunków trzeba dostosować swoje działania promocyjne. Zdarza się, że nawet niewielkie zmiany w treści reklamy potrafią znacząco poprawić współczynnik konwersji kampanii, a co za tym idzie – jej rentowność. Google Search Ads 360 pozwala skoncentrować się na samym procesie optymalizacji reklam, dlatego szczególnie duże sklepy powinny się nim zainteresować.

Ocena artykułu:
Ikona

How useful was this post?

Kliknij na gwiazdkę, aby ocenić!

Średnia oceny 0 / 5. Liczba głosów: 0

Brak ocen

Zapisz się na nasz bezpłatny newsletter i poznaj sprawdzone wskazówki marketingowe!

Pozostałe artykuły

Ikona

How useful was this post?

Kliknij na gwiazdkę, aby ocenić!

Średnia oceny 0 / 5. Liczba głosów: 0

Brak ocen

analiza konkurencji 25.08.2025 | czas czytania: 5:00 min | marketing internetowy

Analiza konkurencji z wykorzystaniem narzędzi AI od A do Z

Planujesz wejść na rynek, na którym działa już kilkunastu mocnych graczy. Każdy z nich inwestuje w reklamy, pozycjonowanie, kampanie contentowe i automatyzację marketingu. Jak w takiej sytuacji wyróżnić swoją firmę? Odpowiedź brzmi: dokładna analiza konkurencji wsparta przez nowoczesne technologie, w tym sztuczną inteligencję. Dzięki wykorzystaniu narzędzi AI, przedsiębiorcy mogą dziś szybciej identyfikować luki w strategiach konkurentów, monitorować ich działania w czasie rzeczywistym i projektować własne rozwiązania, które lepiej trafiają w potrzeby klientów. To ogromny skok jakościowy względem tradycyjnych metod. Jak więc efektywnie wykorzystać sztuczną inteligencję w marketingu? Wskazówki znajdziesz w artykule. Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Kliknij na gwiazdkę, aby ocenić!

Średnia oceny 5 / 5. Liczba głosów: 1

Brak ocen

personalizacja doświadczeń użytkownika 22.08.2025 | czas czytania: 5:00 min | marketing internetowy

Personalizacja doświadczeń użytkownika dzięki AI

Czy marzysz o sklepie online, w którym każda rekomendacja trafia w potrzeby Twoich klientów? Albo e-mail marketing, który odpowiada na ich pytania, zanim zdążą je zadać? A może spotkałeś się już z taką obsługą klienta, która rozpoznaje styl zakupów i dostosowuje go do preferencji klientów? To nie przyszłość – to teraźniejszość. Personalizacja doświadczeń użytkownika napędzana przez sztuczną inteligencję rewolucjonizuje sposób, w jaki firmy budują relacje z odbiorcami. Dzięki personalizacji marki nie tylko zwiększają sprzedaż, ale także zapewniają pozytywne doświadczenia klienta na każdym etapie ścieżki zakupowej, budując przy tym ich lojalność. Jak to robią? O tym właśnie przeczytasz w naszym artykule. Czytaj więcej
Ikona

How useful was this post?

Kliknij na gwiazdkę, aby ocenić!

Średnia oceny 0 / 5. Liczba głosów: 0

Brak ocen

kanoniczne adresy url 18.08.2025 | czas czytania: 5:00 min | SEO

Jak Google określa kanoniczne adresy URL?

Prowadzisz sklep internetowy z tysiącami produktów. Każdy z nich może być dostępny pod kilkoma różnymi adresami URL – w wersji z parametrami filtrów, w wersji mobilnej, z protokołem HTTPS lub HTTP, z “www” lub bez. Dla Ciebie to wciąż ta sama strona, dla Google to już duplikaty treści. Tu właśnie wkracza kanoniczny adres URL – Twój sprzymierzeniec w walce o porządek w indeksie wyszukiwarki i lepsze pozycjonowanie stron. W tym artykule pokażemy, jak Googlebot wybiera stronę kanoniczną, jakie są zasady wdrażania kanonicznych adresów i jakie błędy mogą obniżyć Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania. Czytaj więcej

Potrzebujesz skutecznych rozwiązań marketingowych? Masz je na wyciągnięcie ręki. Nasi eksperci czekają na Twój sygnał. Porozmawiamy?

Zamów rozmowę
Kontakt