Remarketing stał się jednym z najlepszych narzędzi służących marketerom do „odzyskiwania użytkowników”, czyli wyświetlenia komunikatu reklamowego odbiorcy, który opuścił stronę internetową bez dokonania konwersji. Przy odpowiednim podziale grup docelowych jesteśmy w stanie stworzyć bardzo dobre reklamy odpowiadające potrzebom użytkowników. Jednak bardzo często spotykamy się z problemem podziału grup użytkowników, w taki sposób, aby trafiać do nich z odpowiednim przekazem reklamowym. Efekt końcowy to najczęściej ogólny przekaz, który jedynie po części trafia w gusta danego użytkownika.
W pewnym momencie spotykamy się jednak z problemem – co zrobić, kiedy nie jesteśmy w stanie odpowiednio utworzyć grup docelowych? Co zrobić, jeżeli jeden użytkownik przegląda naszą stronę przeglądając wiele grup/kategorii produktowych? Jaką stworzyć reklamę i jak najlepiej do niego trafiać?
Odpowiedzią na te pytania jest zastosowanie remarketingu dynamicznego AdWords. Działanie to można porównywać do bardzo szczegółowo prowadzonych kampanii tradycyjnych.
Na czym polega różnica?
- Kod remarketingu dynamicznego różni się od kodu tradycyjnego
- Remarketing dynamiczny wykorzystuje dane z pliku Feed (Google Merchant Center/ Google shopping) lub też dane ręcznie przesłane do systemu AdWords np. w postaci tabeli Excel
- Reklamy w przypadku remarketingu dynamicznego są generowane dla każdego użytkownika indywidualnie, na podstawie przeglądanych przez niego produktów/usług.
Jakie są efekty zastosowania remarketingu dynamicznego?
- Znaczące poprawienie parametrów kampanii reklamowej, ze względu na fakt, że reklamowane są produkty, które użytkownik oglądał, którymi był zainteresowany
- Znaczące zwiększenie ilości konwersji/obniżenie kosztu konwersji
- Zwiększenie ogólnego ROI kampanii reklamowej
- Miękkie efekty takie jak np. szybsze budowanie zaufania do marki, wywieranie wrażenia posiadania dużego budżetu reklamowego, wrażenie realizowanie działań „pod klienta”
Czy warto?
Remarketing dynamiczny staje się w tej chwili jednym z najlepszych i stosunkowo łatwych do zastosowania narzędzi, poprawiających znacząco parametry reklamy. W związku z krótkim czasem wdrożenia (niski koszt) wydaje się bardzo dobrym rozwiązaniem – szczególnie w przypadku kiedy posiadamy już uruchomioną kampanię Google Shopping.
