Zarejestruj się do bezpłatnej platformy e-learningowej.
Zarejestruj się bezpłatnieWskazówki, rozmowy, inspiracje
Subskrybuj kanał na YouTube i bądź na bieżąco!
Sprawdź, jak Twoja strona radzi sobie w sieci!
Audytuj bezpłatnie
Spis Treści
Czy Twoja firma jest widoczna w Google? Jeśli od miesięcy ruch na stronie spada, a konkurencja pojawia się wyżej w wynikach, przyczyna może być zaskakująco prosta — Google zmieniło zasady gry. Wyszukiwarka wprowadza AI Mode, czyli tryb oparty na sztucznej inteligencji, który przekształca sposób wyświetlania wyników. To powoduje, że tradycyjne SEO oparte wyłącznie na słowach kluczowych i linkach powoli przestaje wystarczać. AI Mode potrafi generować odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, często nie pokazując klasycznych linków. Dla Twojej firmy oznacza to jedno: albo spowodujesz, że treść na Twojej stronie www zostanie zrozumiana przez sztuczną inteligencję Google, albo znikniesz z pola widzenia użytkowników. Co zrobić, aby stać się źródłem informacji dla AI i tym samym zwiększać skutecznie widoczność swojej firmy w internecie? Na to pytanie odpowiemy w poniższym artykule.
AI Mode w Google to nowy tryb wyszukiwania oparty na sztucznej inteligencji Google, który zmienia sposób interakcji użytkownika z wyszukiwarką. Zamiast tradycyjnych list linków, AI Mode generuje podsumowania odpowiedzi, łącząc dane z wielu źródeł i prezentując je w formie kompaktowej, merytorycznej odpowiedzi.
W praktyce oznacza to, że użytkownik nie musi już klikać w kilka stron, by znaleźć odpowiedź — otrzymuje ją natychmiast, w formie streszczenia wygenerowanego przez funkcje oparte na sztucznej inteligencji.
Gdy ktoś wpisuje więc pytanie w Google, np. „jak zwiększyć widoczność firmy lokalnej?”, AI Mode:
To oznacza, że Twoja firma może pojawić się bezpośrednio w odpowiedzi AI — ale tylko jeśli Twoja treść jest napisana w sposób zrozumiały dla modelu sztucznej inteligencji Google.
AI Mode dostarcza odpowiedzi nie tylko za pomocą tekstu, lecz także obrazu i głosu. Dzięki modelowi Gemini 2.5, Google wprowadza tzw. multimodalne wyszukiwanie (Multimodal AI Search), które pozwala użytkownikowi:
AI Mode rozpoznaje wtedy intencję użytkownika niezależnie od formy zapytania — czy to tekst, zdjęcie czy dźwięk — i generuje odpowiedzi, korzystając z sztucznej inteligencji Google MUM (Multitask Unified Model) oraz Gemini AI.
To ogromna rewolucja dla lokalnych firm, bo teraz użytkownik może jeszcze szybciej i skuteczniej znaleźć Twoją ofertę… po prostu mówiąc do telefonu lub robiąc zdjęcie Twojemu produktowi.
Dzięki temu Twoja firma może być widoczna w AI Mode nie tylko po słowie kluczowym, ale także po obrazie lub głosowym zapytaniu — co w perspektywie najbliższych kilkunastu miesięcy staje się jednym z najważniejszych trendów SEO na świecie.
Aby zrozumieć, jak działa AI Mode Google, warto przyjrzeć się jego trzem kluczowym etapom działania: analizie intencji użytkownika, generowaniu odpowiedzi i prezentacji wyników — w tym nowym podejściu do wyszukiwania obrazem i głosem.
W tradycyjnej wyszukiwarce Google wpisywaliśmy słowa kluczowe. W trybie AI Mode wystarczy zapytać naturalnie — tekstem, zdjęciem lub głosem. AI Mode analizuje zapytanie, rozpoznaje intencje użytkownika, a następnie dopasowuje kontekst — rozumie, czy pytanie dotyczy produktu, usługi, lokalizacji czy problemu.
Dzięki modelom językowym Gemini 2.0 i 2.5 oraz technologii Multisearch, Google łączy różne źródła danych, takie jak tekst, obrazy, dźwięk i kontekst lokalny, aby lepiej odpowiedzieć na pytanie. To oznacza, że jeśli ktoś zrobi zdjęcie Twojego produktu i zapyta:
„Czy to jest dostępne w mojej okolicy?” — AI Mode w wyszukiwarce Google może natychmiast zasugerować Twoją firmę, jeśli treści i dane kontaktowe są odpowiednio zoptymalizowane.
Kiedy intencja zostanie rozpoznana, AI Mode generuje odpowiedź. Odpowiedź ta jest komponowana automatycznie — Google wybiera fragmenty treści z zaufanych źródeł i tworzy generowane podsumowania odpowiedzi. W tej fazie liczy się:
Jeśli Twoja strona jest zoptymalizowana pod nowy tryb wyszukiwania AI Mode, ma logiczne nagłówki (H2/H3), aktualne dane i naturalny język — sztuczna inteligencja Google zrozumie ją lepiej niż klasyczny algorytm SEO. Dzięki temu Twoja firma może pojawić się bezpośrednio w odpowiedzi AI Mode jako rekomendowane źródło informacji.
Ostatni etap to prezentacja wyników wyszukiwania Google w nowej formie. AI Mode wyświetla wygenerowane streszczenie, a obok krótkie zestawienie zapowiedzi artykułów dotyczących zadawanego pytania wraz z linkami do ich rozwinięcia. Technologia Deep Search, pozwala tym sposobem uzupełnić działania wyszukiwarki w trybie AI Mode o listę źródeł, które umożliwiają użytkownikowi samodzielne „pogłębienie wiedzy”.
To właśnie tutaj znajduje się największa szansa dla Ciebie, bo jeśli Twoja strona zawiera konkretne, praktyczne treści, sztuczna inteligencja Google może ją umieścić w sekcji „Źródła informacji” nawet wtedy, gdy nie znajduje się w TOP 3 klasycznych wyników.
AI Mode w Google zmienia SEO z gry o słowa w grę o zrozumienie. Jeśli chcesz, aby Twoja firma była widoczna w nowym trybie wyszukiwania informacji, Twoje treści muszą być zrozumiałe dla ludzi i sztucznej inteligencji Google. To nie jest już kwestia „ile razy powtórzysz frazę kluczową”, lecz czy AI Mode potrafi poprawnie zinterpretować znaczenie Twojej treści i dopasować ją do intencji użytkownika.
Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci dostosować się do nowych wyników wyszukiwania Google w trybie AI.
Algorytmy generatywne w AI Mode nie czytają tak jak roboty sprzed lat — one rozumieją język naturalny. Dlatego Twoje treści powinny brzmieć jak rozmowa z klientem, a nie jak „pozycjonowanie SEO z 2010 roku”.
Zamiast pisać:
„Pozycjonowanie stron internetowych Warszawa – najlepsze ceny i skuteczność” napisz: „Jak mała firma w Warszawie może zwiększyć widoczność strony w wyszukiwarce Google i dotrzeć do nowych klientów?”.
Udziel odpowiedzi na to pytanie i zamieść je na swojej stronie. Jeśli Twoje zdania mają logiczny sens, odpowiadają na konkretne pytania i zawierają dane — sztuczna inteligencja Google zrozumie, że Twoja treść jest wartościowa. AI Mode analizuje nie tylko słowa, ale cel wypowiedzi.
Przy okazji, jeśli prowadzisz biznes lokalny na Mazowszu, np. firmę remontową, restaurację lub sklep, rozważ strategię skupiającą się na pozycjonowanie w Warszawie — to jeden z najskuteczniejszych sposobów, by Twoja strona była widoczna nie tylko w klasycznych wynikach wyszukiwania, ale również w AI Mode Google i AI Overview, które coraz częściej prezentują treści dopasowane lokalnie.
Każdy użytkownik w trybie AI Mode ma konkretny cel wyszukiwania: chce uzyskać odpowiedź, rozwiązać problem lub podjąć decyzję zakupową. Dlatego struktura Twojej treści powinna odpowiadać na różne typy intencji:
Zanim napiszesz tekst, sprawdź, jakie pytania użytkownicy wpisują w Google („People also ask”), a następnie odpowiedz na nie w treści, stosując nagłówki typu H2/H3 w formie pytań, np.
„Jak AI Mode wpływa na widoczność lokalnych firm?”
Takie podejście pozwala Google lepiej zrozumieć, że Twoja treść rozwiązuje realne problemy użytkowników.
AI Mode w wyszukiwarce Google nie szuka już słów, tylko znaczeń. Dlatego warto grupować słowa kluczowe semantycznie i nie koncentrować się na tym, ile razy powtórzysz frazę, ale na tym, czy Twoja treść odpowiada na pytania klientów w naturalny sposób.
Przykładowo, dla zapytań użytkownika o firmę budowlaną, zamiast skupiać się tylko na frazie „firma budowlana Warszawa”, uwzględnij cały zestaw powiązanych zapytań, które użytkownik może wpisać lub wypowiedzieć głosowo w wyszukiwarce Google w trybie AI Mode.
W tabeli znajdziesz dokładną analizę dla tego przypadku:
| Grupa semantyczna (temat) | Przykładowe zapytania klientów | Jak AI Mode może to interpretować |
|---|---|---|
| Budowa domu i remonty | „Ile kosztuje budowa domu 120 m2 w 2025 roku?”, „Jak znaleźć rzetelną firmę budowlaną?”, „Czy opłaca się remont generalny starego domu?” | AI Mode rozumie, że użytkownik szuka informacji porównawczej i doradczej, więc wyświetla treści z kalkulacjami, poradnikami i przykładami realizacji. |
| Usługi lokalne | „Firma budowlana w mojej okolicy”, „Najlepsza ekipa remontowa Warszawa Mokotów”, „Jak sprawdzić opinie o firmie budowlanej?” | AI Mode łączy zapytania z lokalizacją, analizując intencję lokalnego wyszukiwania — dlatego ważne są dane kontaktowe, opinie i opis usług na stronie. |
| Specjalizacje i technologie | „Jaka jest różnica między domem energooszczędnym a pasywnym?”, „Co daje izolacja natryskowa?”, „Która technologia budowy jest najtańsza?” | AI Mode traktuje te zapytania jako eksperckie — preferuje treści edukacyjne, z danymi i źródłami, które może zacytować w na stronie wyników wyszukiwania |
| Proces współpracy | „Jak wygląda umowa z firmą budowlaną?”, „Czy firma pomaga w uzyskaniu pozwolenia na budowę?”, „Jak rozliczyć kosztorys robót?” | Dla AI Mode to zapytania o proces i transparentność — strony, które pokazują etapy współpracy krok po kroku, mają większą szansę na widoczność. |
| Problemy i porady | „Co zrobić, jeśli firma budowlana nie dotrzymała terminu?”, „Jak uniknąć błędów przy remoncie?”, „Na co zwrócić uwagę przy wyborze wykonawcy?” | AI Mode interpretuje to jako intencję poradnikową, dlatego promuje treści Q&A, checklisty i artykuły z konkretnymi wskazówkami. |
Źródło: Opracowanie własne
AI Mode w wyszukiwarce Google preferuje treści, które łączą wiedzę ekspercką z praktycznymi poradami. Jeśli Twoja firma budowlana opisze w artykułach:
to sztuczna inteligencja uzna Twoją stronę za wiarygodne źródło i może zacytować ją w generowanych podsumowaniach odpowiedzi.
Zamiast więc powtarzać jedno słowo 10 razy, pokaż AI Mode, że rozumiesz temat w kontekście.
Aby Twoja treść znalazła się w AI Mode Google, sztuczna inteligencja musi łatwo odczytać strukturę strony. Zadbaj zatem o:
Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja strona internetowa zawiera te elementy, skontaktuj się bezpłatnie ze specjalistami WeNet, którzy wiedzą, jak dostosować strony www do wymagań algorytmów Google, tak aby kontekst treści został zrozumiany przez AI i zaprezentowany w jej generowanych podsumowaniach odpowiedzi.
AI Mode Google ocenia rzetelność i aktualność treści. Dlatego powołuj się na fakty, liczby i źródła: raporty, analizy, statystyki. Linkuj do stron, które Google uznaje za wiarygodne i przedstawiaj autorów swoich eksperckich publikacji na stronie internetowej.
Im więcej kontekstowych, potwierdzonych danych, tym większa szansa, że Twoja treść trafi do wyników Google.
Jak wspominaliśmy już wcześniej, tryb AI Mode umożliwia multimodalne wyszukiwanie — użytkownik może mówić, pokazywać lub pisać, a AI i tak zrozumie jego zapytanie. Dla firm to ogromna szansa, bo Twoi klienci coraz częściej wyszukują głosowo lub za pomocą zdjęć. Aby jednak te funkcje oparte na sztucznej inteligencji przynosiły efektywne wyszukiwania kierujące do Twojej strony internetowej, musisz wiedzieć, jak odpowiednio przygotować swoje treści.
Wyszukiwanie głosowe w trybie AI Mode jest naturalne, konwersacyjne i często dłuższe niż tekstowe. Dlatego:
Przykład: Zamiast: „Naprawa klimatyzacji Warszawa” lepiej: „Gdzie w Warszawie naprawię klimatyzację szybko i tanio?”
AI Mode przetwarza właśnie takie naturalne, „mówione” zapytania i dostosowuje generowane podsumowania odpowiedzi do stylu rozmowy.
Jeśli Twój produkt można zobaczyć — AI Mode pozwala użytkownikowi wyszukiwać po zdjęciu (Visual Search). Aby Twoja firma pojawiła się w takich wynikach:
Poniżej przykład optymalizacji pod wyszukiwanie obrazem.
Zamiast:
IMG_2033.jpgALT: „fotel” Tytuł: „produkt”
lepiej:
nowoczesny-fotel-skandynawski-salon-meblowy-warszawa.jpgALT: „Nowoczesny fotel skandynawski dostępny w salonie meblowym w Warszawie” Tytuł: „Nowoczesny fotel skandynawski – kolekcja 2025”
Takie zdjęcie AI Mode rozpozna jako lokalny produkt użytkowy i może powiązać je z zapytaniami:
Dzięki temu Twoja firma ma szansę pojawić się w nowym interfejsie wyszukiwania Google, jeśli użytkownik szuka podobnych produktów — nawet bez wpisywania nazwy marki.
Optymalizacja treści pod AI Mode w wyszukiwarce Google to nie chwilowy trend, a nowy standard SEO. Firmy, które już dziś dostosują swoje strony do zasad nowoczesnego SEO z elementami sztucznej inteligencji, będą widoczne, gdy inni dopiero będą nadrabiać zaległości.
W WeNet pomagamy firmom MŚP tworzyć strony AI Ready — zoptymalizowane pod:
Jeśli chcesz, by Twoja firma była widoczna w erze nowego wyszukiwania, skontaktuj się z WeNet — pomożemy Ci stworzyć treści, które zrozumie zarówno człowiek, jak i AI.
Zapraszamy do zapzonania się z poprzednim artykułem: Jak działa KSeF? Praktyczny przewodnik krok po kroku dla przedsiębiorców
To zależy od tematu i branży. Jednak Google AI Mode lepiej rozumie treści rozbudowane i kontekstowe. Przykładowa, optymalna długość to ok. 1000–2000 słów, jeśli chcesz kompleksowo odpowiedzieć na intencję użytkownika i pojawić się w generowanym podsumowaniu odpowiedzi.
Tak, struktura ma kluczowe znaczenie. Sekcje FAQ, listy i pytania w nagłówkach (H2, H3) pomagają AI zidentyfikować konkretne odpowiedzi i zacytować je w wynikach. To jedna z najskuteczniejszych metod na poprawę widoczności w AI Mode.
AI może pominąć Twoją stronę, jeśli strona nie zawiera logicznej struktury, aktualnych danych, źródeł lub semantycznych nagłówków. Brak danych strukturalnych (schema.org) i język nieodpowiadający intencji użytkownika także obniżają szansę na widoczność.
