Spis treści:
Portale społecznościowe, użytkownicy, a wraz z nimi marketing internetowy, nieustannie ewoluują. Z czasem zaczęliśmy oczekiwać innych rodzajów contentu i nie sposób nie przyznać, iż dużą rolę odgrywają aktualnie treści video. TikTok spopularyzował krótkie formy video, które dziś nazywamy rolkami, a oglądać możemy je już na wielu innych portalach społecznościowych. Video marketing może jednak przybierać różne formy, najczęściej uzależnione od docelowego kanału komunikacji, na jakim ma się znaleźć dany materiał. Poniżej opisujemy najważniejsze zalety oraz wady stosowania video marketingu dla własnych działań promocyjnych.
Zalety video marketingu
Łatwiej o uwagę użytkownika
Nie da się ukryć, że chętniej zwracamy uwagę na obraz – ruchomy bądź statyczny – niż na ścianę tekstu. Kolorowe, zachęcające do kliknięcia miniaturki, najczęściej spotykane na YouTube, spełniają swoje zadanie, zachęcając do zapoznania się z nimi. Jednocześnie oglądanie filmu jest dla użytkownika mniej angażującą czynnością niż czytanie tekstu, dzięki czemu mamy większą szansę na zatrzymanie go na dłużej.
Większy wpływ na użytkownika
Teksty, choć napisane w najbardziej perswazyjny sposób, odbierane są jednak dość subiektywnie, a każdy mógłby je interpretować na swój sposób. Video marketing pozwala na wywarcie większego wpływu na odbiorcę, ze względu na ogrom możliwości. Odpowiednie emocje możemy przekazać, zaczynając od odpowiedniego wyboru scenerii, aktora, sposobu wypowiedzi, przez dobór obiektywu, kadru i światła, a kończąc na odpowiednim sposobie montażu i pokolorowaniu gotowego materiału. Wszystko to ma wpływ na to, w jaki sposób odbieramy filmy – nawet w przypadku video marketingu.
Viral
Virale to treści content marketingowe, których zadaniem jest jak najszybsze rozprzestrzenienie się – niczym wirus, od którego pochodzi nazwa – wśród jak największej liczby odbiorców. Najczęściej takimi treściami stają się krótkie formy video. O wiele łatwiej „wpaść w viral” za pomocą graficznego lub właśnie filmowego materiału aniżeli tekstowego.
Tworzenie identyfikacji wizualnej
Video marketing i powstałe w tym celu materiały filmowe mogą stać się ważną częścią tworzenia identyfikacji wizualnej marki. Wypracowanie pewnego schematu czy na przykład używanie konkretnych kolorów podczas tworzenia materiałów pozwala na budowanie świadomości marki u odbiorców, a tym samym zwiększa szansę, że kiedyś do nas powrócą.
Bezpośredni kontakt z odbiorcą
Na działania video marketingowe składają się również webinary czy ogólnie transmisje prowadzone na żywo. Taka forma pozwala na nawiązanie więzi z odbiorcą dzięki bezpośredniemu kontaktowi, a dodatkowo pozwoli mu na zobaczenie ludzi, którzy tworzą daną firmę, przez co wyda mu się ona bliższa.
Wady video marketingu
Koszty
Prowadzenie działań video marketingowych wiąże się z poniesieniem dodatkowych kosztów. W zależności od konkretnych planów, na kwotę może złożyć się aparat lub kamera, oświetlenie, rejestratory dźwięku, komputer i program do montażu, a także pozostały osprzęt, jak statywy czy gimbal. Ponadto dochodzą do tego koszty związane z zatrudnieniem odpowiedzialnego za to pracownika lub oddelegowania obecnego.
Czasochłonność
Pomijając krótkie formy (chociaż nie wszystkie!), przygotowanie dobrze wyglądającego materiału może zająć dużo czasu. Od pomysłu, przez realizację, aż po montaż filmu – mogą mijać dni i tygodnie. Dodajmy do tego fakt, że nie możemy z góry założyć pewnego zwrotu z takich działań, a wyjdzie na to, że bezcelowo możemy zmarnować sporo czasu. Oprócz tego nawet najbardziej udany film nie jest gwarancją, iż osiągniemy planowany z podjętych działań zwrot.
Zły video marketing może przynieść więcej szkód niż korzyści
Powiedzenie „nieważne co mówią, ważne by mówili” niestety nie ma zastosowania w przypadku działań marketingowych i nie powinniśmy się nim kierować. Chcemy, by internauci mówili, ale by mówili tylko dobrze. Zła jakość materiału, chyba że jest to uzasadnione, na przykład kwestiami humorystycznymi, może spowodować, że odbiorcy będą szybko rezygnować z dalszego oglądania, wyrabiając sobie opinię na podstawie tej krótkiej chwili. Prócz złej jakości dochodzi jeszcze odpowiedni dobór kanału komunikacji – krótkie formy najlepiej sprawdzą się na TikToku, natomiast dłuższe filmy, na przykład pokazujące działanie produktu, najlepiej sprawdzą się na YouTube. Umieszczenie filmu na nieodpowiednim dla niego kanale poskutkuje słabymi zasięgami, co przełoży się na straty czasowe i finansowe.
Preferencje użytkowników
Chociaż w większości przypadków przyciągnięcie oraz utrzymanie uwagi użytkownika będzie łatwiejsze przy materiale video, należy wciąż pamiętać, iż spora część internautów preferuje czytanie tekstów. Ograniczając działania tylko do video marketingu, możemy przez to stracić wielu potencjalnych klientów. Rozwiązaniem może okazać się dywersyfikacja działań marketingowych lub chociażby dołączona do filmu transkrypcja bądź tekst pod nim.
Video marketing – czy warto?
Niestety nie da się wprost i z pewnością odpowiedzieć, czy warto inwestować środki i czas w działania video marketingowe w każdym przypadku. Strategia marketingowa, w której zawarte będzie tworzenie materiałów filmowych, powinna być poprzedzona przygotowaniem planu – jakiego typu filmy będziemy tworzyć, jaki będzie docelowy kanał komunikacji oraz jakie środki będziemy chcieli na ten cel przeznaczyć. Dobór sprzętu uzależniony od planowanych wydatków może zawęzić nasze możliwości lub – kto wie – wymusić na nas większą kreatywność. Niemniej, video marketing, ze względu na swoje różne formy i kanały komunikacji, otwiera wiele możliwości na promowanie swojej marki lub produktu, dlatego warto rozważyć działania okołofilmowe przy okazji następnych strategii marketingowych.
