Aby poznać w pełni obraz otoczenia biznesowego i makroekonomicznego przedsiębiorstwa, należy skorzystać z różnych narzędzi. Istnieje wiele metod i technik analiz strategicznych, które umożliwiają identyfikację i opisanie czynników zewnętrznych wpływających na funkcjonowanie firmy. Niestety większość z nich ma swoje ograniczenia lub pomija pewne czynniki, uznając je za mniej istotne.
Jeśli standardowe metody analiz otoczenia biznesowego zawodzą, a analiza PEST nie jest wystarczająca, warto zmienić strategię działania i skorzystać z rozszerzeń analizy PEST – czyli analizy PESTEL i analizy LoNGPESTEL. W tym artykule przedstawimy szczegóły analizy PESTEL i LoNGPESTEL, a także omówimy, dlaczego warto zainteresować się tymi rozszerzeniami.
Analiza PESTEL — rozwinięcie analizy PEST
Analiza PESTEL jest jednym z najważniejszych narzędzi używanych przez przedsiębiorstwa do badania czynników zewnętrznych, które mogą wpłynąć na ich działalność. Analiza PESTEL to rozszerzenie analizy PEST o dodatkowe czynniki środowiskowe (E) i prawne (L), które mogą wpłynąć na poprawne funkcjonowanie przedsiębiorstwa. Czynniki te zazwyczaj znajdują się w makrootoczeniu biznesu, a przedsiębiorstwo nie ma na nie bezpośredniego wpływu. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jakie szanse i zagrożenia niosą ze sobą te czynniki dla działalności. Warto pamiętać, że ich oddziaływanie jest unikalne w zależności od branży i geograficznego położenia przedsiębiorstwa. Dlatego przeprowadzenie analizy PESTEL jest niezbędne w kontekście rozwoju przedsiębiorstwa i wzmacniania jego pozycji na rynkach krajowych i zagranicznych.
Analiza PESTEL — środowiskowe czynniki zewnętrzne
Środowiskowe czynniki zewnętrzne odnoszą się do wpływu środowiska naturalnego na ogólną działalność przedsiębiorstwa. Zmiany klimatyczne, degradacja środowiska oraz rosnące zainteresowanie ekologią to tylko niektóre z czynników, które mogą wpłynąć na firmę. Przedsiębiorstwa muszą zwracać uwagę na te czynniki, aby zapewnić sobie zrównoważony rozwój i przeciwdziałać negatywnym skutkom dla środowiska. Jednym z podejść jest stosowanie zasad zrównoważonego rozwoju, które uwzględniają wpływ działalności firmy na środowisko naturalne.