Zarejestruj się do bezpłatnej platformy e-learningowej.
Zarejestruj się bezpłatnieWskazówki, rozmowy, inspiracje
Subskrybuj kanał na YouTube i bądź na bieżąco!
Sprawdź, jak Twoja strona radzi sobie w sieci!
Audytuj bezpłatnie
Spis Treści
Marketingowcy codziennie tworzą nowe kampanie, testują strategie i chcą jak najszybciej monitorować ich efekty. By było to możliwe, strona internetowa musi zawierać odpowiednie skrypty – kody śledzące, które zbierają dane o użytkownikach, kliknięciach i konwersjach. Tu jednak pojawia się problem: wdrożenie nawet kilku linijek kodu często wymaga wsparcia developera. A developerzy? Mają inne priorytety. Zmiany się opóźniają, analiza kampanii staje w miejscu, a oni tracą cenny czas i możliwość szybkiej reakcji na działania klientów. Jak marketingowcy, którzy nie znają JavaScriptu, mogą zapanować nad kodami śledzącymi? Odpowiedzią jest GTM – narzędzie, które pozwala wdrażać i zarządzać tagami przez intuicyjny interfejs. W tym poradniku pokażemy, jak efektywnie wykorzystać Google Tag Manager: od podstaw, przez zaawansowane konfiguracje, aż po debugowanie i integracje z Google Ads czy e-commerce.
Chcesz wprowadzać zmiany w kodzie strony szybko, bez udziału developera i bez ryzyka błędów? Google Tag Manager (GTM) daje Ci pełną kontrolę nad tagami – bez pisania kodu, bez stresu. To darmowe narzędzie do zarządzania tagami, czyli fragmentami kodu śledzącego, na stronach internetowych i w aplikacjach mobilnych. Z jego pomocą możesz w kilka minut, bez specjalistycznej wiedzy programistycznej, zaimplementować m.in. Google Analytics, Facebook Pixel, Google Ads czy niestandardowe zdarzenia bez modyfikowania kodu strony. Logowanie odbywa się tak samo jak do Gmaila, a przechodzenie między zakładkami jest intuicyjne. Na początku możesz także skorzystać z instrukcji dostępnych w supporcie Google.
Tag Manager umożliwia wprowadzanie zmian w kodach śledzących przez intuicyjny interfejs, eliminując potrzebę zaangażowania zespołu deweloperskiego. Dzięki temu:
Jeśli więc jesteś odpowiedzialny za marketing w firmie, ale nie masz pojęcia o technicznej stronie zbierania danych, instalacja Google Tag Managera będzie strzałem w dziesiątkę.
Google Tag Manager jest całkowicie darmowy i dostępny dla każdego użytkownika z kontem Google. Nie zawiera ukrytych kosztów, a jego pełna funkcjonalność może być wykorzystywana zarówno w małych firmach, jak i w dużych korporacjach. Ten argument powinien w pełni utwierdzić Cię, że dodanie Google Tag Managera to właściwa decyzja.
Swobodne poruszanie się po Google Tag Managerze wymaga zrozumienia schematu konta i podstawowych pojęć. Zapoznanie się ze strukturą Tag Managera ułatwi i przyspieszy proces instalacji oraz zarządzania tagami.
Menedżer tagów składa się z kontenerów, tagów, reguł i zmiennych. Zależności pomiędzy poszczególnymi elementami GTM przedstawia poniższa grafika.
Najczęściej specjalista zajmujący się analityką internetową posiada jedno konto Google z wieloma kontami GTM, na których obsługuje swoich klientów. Odpowiednie nazewnictwo i zachowanie porządku pozwala efektywnie pracować nad wszystkimi projektami.
Google Tag Manager w obrębie konta obejmuje:
Wyjaśnienia powyższych pojęć mogą wydawać się nieco zawiłe. Warto poznać, co w praktyce oznaczają kontenery, tagi, reguły, oglądając filmiki przygotowane przez Google.
Kontener tagów stanowi zbiór wszystkich skryptów, które są zostały zaimplementowane na stronie za pomocą Google Tag Managera. Zamieszczenie kontenera w serwisie wymaga od nas wklejenia indywidualnego, wygenerowanego specjalnie dla naszego konta kodu do sekcji head i body w kodzie witryny.
W ten sposób dokonujemy tylko jednej modyfikacji w kodzie strony. Dodawanie kolejnych skryptów odbywa się już za pomocą panelu GTM. Należy pamiętać, aby kontener został zaimplementowany na każdej podstronie serwisu. Dzięki temu np. Google Analytics będzie aktywny na całej stronie, co pozwoli gromadzić wiele danych i informacji. Jeśli zapomnimy o wprowadzeniu powyższego kodu na jedną z podstron, z poziomu Google Tag Managera nie będziemy w stanie zainstalować skryptów.
Instalacja Google Tag Managera to pierwszy krok do przejęcia kontroli nad kodami śledzącymi na stronie. Proces jest szybki i nie wymaga umiejętności programistycznych. Wystarczy kilka kliknięć i podstawowa znajomość panelu administracyjnego witryny. Poniżej znajdziesz instrukcję, jak krok po kroku zainstalować GTM.
Założenie konta Google Tag Manager wymaga posiadania konta Google. Od razu po przejściu na stronę tagmanager.google.com, za pomocą którego przeprowadzimy całą konfigurację, jesteśmy proszeni o zalogowanie się na swoje konto.
Następnie klikamy niebieski przycisk Utwórz konto.
Uzupełniamy formularz, wpisując nazwę konta, kontenera, wybierając kraj oraz rodzaj witryny. Akceptujemy regulamin i politykę prywatności. Otrzymujemy kod służący do instalacji Menedżera tagów na naszej stronie.
<head> i <body> każdej strony.
Zamieszczenie kontenera tylko raz daje Ci pełną kontrolę nad wszystkimi tagami – bez konieczności edycji kodu strony.
Choć Google Tag Manager jest niezwykle przydatnym narzędziem, mogą zdarzyć się sytuacje, w których jego usunięcie ze strony będzie konieczne, np. podczas migracji, zmiany strategii analitycznej lub zakończenia współpracy z daną agencją. Proces ten jest prosty, ale warto zadbać o poprawną deinstalację, by uniknąć błędów w zbieraniu danych.
Dodaj rozszerzenie do swojej przeglądarki Chrome ze sklepu Chrome Web Store. Po instalacji upewnij się, że rozszerzenie jest aktywne i ma dostęp do stron, które będziesz analizować.
Otwórz witrynę, na której został zaimplementowany Google Tag Manager. Dzięki temu możliwe będzie przeanalizowanie działania kontenera GTM w środowisku produkcyjnym lub testowym.
W Google Tag Assistant kliknij „Enable” i odśwież stronę, aby rozpocząć debugowanie. W konsoli zobaczysz, które tagi zostały wywołane, które nie oraz ewentualne błędy w konfiguracji.
Kliknij prawym przyciskiem myszy na stronie i wybierz „Pokaż źródło strony” lub użyj skrótu Ctrl+U. Następnie wyszukaj fragment GTM- (np. GTM-XXXX), aby potwierdzić, że kod kontenera został poprawnie osadzony w sekcjach <head> i <body>.
Google Tag Manager umożliwia zarządzanie wieloma typami tagów bez konieczności edytowania kodu strony, co znacząco upraszcza proces wdrażania narzędzi analitycznych i reklamowych. Wśród najczęściej wykorzystywanych tagów znajdują się:
Jednym z największych atutów Google Tag Managera jest możliwość dokładnego testowania konfiguracji przed jej wdrożeniem na stronie produkcyjnej. Tryb podglądu (Preview Mode) oraz narzędzia debugowanie pozwalają sprawdzić, czy tagi, reguły i zmienne działają zgodnie z założeniami – bez narażania użytkowników na błędy czy niepełne dane.
Tryb podglądu w Google Tag Manager to niezwykle przydatne narzędzie, które pozwala na sprawdzenie i testowanie tagów oraz wyzwalaczy przed ich wdrożeniem na stronie internetowej. Dzięki tej funkcji, można upewnić się, że wszystkie elementy są poprawnie skonfigurowane, a także zidentyfikować ewentualne problemy lub błędy. Korzystanie z trybu podglądu jest proste i intuicyjne, a jego zastosowanie może znacznie ułatwić pracę z Google Tag Manager, jednocześnie minimalizując ryzyko nieprawidłowego działania tagów na stronie. Warto więc z niego korzystać, aby zoptymalizować proces zarządzania tagami i zapewnić ich prawidłowe funkcjonowanie.
Tryb podglądu w GTM umożliwia:
Dla bardziej zaawansowanych testów warto uruchamiać GTM w środowisku deweloperskim – oddzielnym od wersji produkcyjnej. Pozwala to symulować działania użytkowników, testować niestandardowe zdarzenia, integracje z systemami zewnętrznymi czy śledzenie konwersji bez ryzyka wpływu na dane analityczne.
Zawsze testuj tagi w środowisku deweloperskim – to najprostszy sposób, by uniknąć błędów na stronie produkcyjnej i zachować czystość danych.
Debugowanie to proces wykrywania, analizowania i usuwania błędów (czyli „bugów”) w kodzie lub konfiguracji oprogramowania. W kontekście Google Tag Managera oznacza to sprawdzanie, czy tagi, reguły i zmienne działają zgodnie z założeniami, zanim zostaną opublikowane i zaczną zbierać dane od użytkowników.
W GTM debugowanie odbywa się głównie za pomocą trybu podglądu (Preview Mode), który umożliwia testowanie tagów na stronie w czasie rzeczywistym – bez ich faktycznego uruchamiania dla odwiedzających. Dzięki temu możesz zobaczyć, które tagi się aktywują, jakie dane są przesyłane i czy konfiguracja działa poprawnie.
Podsumowując, debugowanie to po prostu „testowanie bez konsekwencji”, które pozwala upewnić się, że wszystko działa idealnie, zanim zostanie opublikowane.
Warto też korzystać z narzędzi wspierających debugowanie, takich jak:
dataLayer.push,Dobrze zaplanowane testy eliminują błędy już na etapie przygotowania kampanii i zapewniają spójność danych analitycznych, co bezpośrednio wpływa na jakość podejmowanych decyzji marketingowych.
Często zdarza się tak, że konto Google Tag Manager chcemy powierzyć zewnętrznej agencji lub pracownikom w firmie, nieposiadającym dostępu do konta Google, na którym pracujemy z tagami. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby udostępnić konto lub kontener Manadżera tagów. W tym celu należy skorzystać z poniższej instrukcji.
2. Pojawia nam się okno pozwalające na administrację kontem GTM i kontenerem. W zależności od tego, czy chcemy udostępnić całe konto, czy tylko sam kontener, wybieramy opcję Zarządzanie użytkownikami z lewej lub prawej kolumny.
3. W tabeli widzimy wszystkich użytkowników, którzy posiadają dostęp do naszego konta/kontenera. By udostępnić GTM, klikamy w niebieski przycisk z białym plusem.
4. Uzupełniamy formularz o adres e-mail i wybieramy poziom uprawnień. Udostępniając konto, możemy także ustawić uprawnienia dotyczące kontenerów.
Użytkownik, któremu nadamy dostępy, musi potwierdzić zaproszenie. Pamiętajmy również o tym, że GTM można udostępnić tylko adresom e-mail z podpiętymi kontami Google.
Rodzaje dostępów do konta Menedżera Tagów Google:
Rodzaje dostępów do kontenera:
Udzielone dostępy możemy w każdym momencie edytować. Pamiętajmy o tej opcji, kiedy kończymy współpracę z agencją lub analitykiem danych internetowych, aby zabezpieczyć swoje konto przed nieuprawnionymi działaniami.
Wybór między Google Tag Managerem a ręcznym dodawaniem kodów śledzących do strony to decyzja, która wpływa na tempo wdrożeń, elastyczność oraz bezpieczeństwo danych. GTM oferuje wygodę, automatyzację i możliwość szybkich zmian, jednak jak każde rozwiązanie, nie jest pozbawiony ograniczeń.
Google Tag Manager dedykowany jest przede wszystkim dla osób pracujących w działach marketingu. Dzięki temu narzędziu nieznajomość języka programowania nie stanowi przeszkody w implementowaniu przeróżnych skryptów. Odciążony zostaje także webmaster lub dział programistów, którzy przeważnie zajęci są wdrażaniem bardziej skomplikowanych zmian i modyfikacji w serwisie.
Poprawne wprowadzenie kontenera tagów na każdej podstronie serwisu gwarantuje, że skrypty uruchomią się tam, gdzie powinny. Ręczne wpisywanie czy raczej przeklejanie linijek JavaScriptu może skutkować tym, że tag nie pojawi się w danym miejscu na witrynie. Nierzadko zdarzają się pominięcia fragmentów kodu lub zaimplementowanie go w niewłaściwym miejscu. Posługiwanie się GTM daje pewność, że wszystko zostało zainstalowane we właściwy sposób.
Ręczne implementowanie kolejnych tagów niestety spowalnia działanie witryny. Korzystając z Google Tag Managera można zapobiec spowalnianiu ładowania serwisu. Dlaczego? Po pierwsze, GTM ładuje skrypty asynchroniczne, tzn. tagi ładujące się szybciej, nie czekają na te wolniejsze. Po drugie mamy możliwość prostego wyłączenia tych skryptów, których już nie używamy. Ich automatyczne uruchomienie spowodowałoby wolniejsze ładowanie strony.
Ręczna implementacja kodu, choć daje większą kontrolę techniczną, wymaga każdorazowego zaangażowania zespołu IT, a zmiany wprowadzone w kodzie bez testów mogą prowadzić do błędów lub spowolnienia ładowania strony.
Oto największe atuty, a także minusy wykorzystania Google Tag Managera, które powinieneś poznać, jeśli planujesz zarządzanie tagami w systemach analitycznych.
Zalety GTM:
Wady GTM:
GTM ułatwia życie marketerom, ale jak każde narzędzie – działa najlepiej, gdy jest używany z rozwagą i zgodnie z najlepszymi praktykami.
Dla większości firm GTM to bezpieczny i elastyczny wybór, który pozwala szybko reagować na zmieniające się potrzeby analityczne i marketingowe.
Choć GTM daje swobodę marketerom, jego pełny potencjał to zaawansowane funkcje, często wymagające wiedzy programistycznej lub wsparcia deweloperów. To właśnie tu pokazuje on swoją pełnię możliwości, tak ważną dla firm celujących w top 10 wyników wyszukiwania i pragnących kompleksowo zadbać o swoje SEO.
Automatyzacja konfiguracji za pomocą REST API w Google Tag Managerze to zaawansowana funkcjonalność, która umożliwia skuteczne i szybkie zarządzanie tagami bez konieczności ręcznej edycji interfejsu. Menedżer tagów Google udostępnia interfejs REST API, dzięki któremu możliwe jest:
Dzięki REST API możliwe jest zarządzanie kodami bez ingerencji w HTML, co wpływa na optymalizację czasu pracy zespołów IT i marketingu. To rozwiązanie wspiera również zarządzanie tagami w systemach reklamowych i zarządzanie tagami w aplikacjach mobilnych, czyniąc GTM bardziej elastycznym i skalowalnym.
REST API w GTM to narzędzie dla tych, którzy chcą automatyzować i skalować działania. Jeśli jednak te zaawansowane konfiguracje wydają Ci się zbyt skomplikowane, pamiętaj, że zawsze możesz skorzystać z wiedzy i wsparcia specjalistów WeNet, którzy pomogą Ci wykorzystać GTM do maksimum.
Interfejs REST API to nie tylko wygoda, ale i realna oszczędność czasu oraz większa kontrola nad zarządzaniem strukturą konta:
W dużych organizacjach, gdzie zarządzanie tagami w e-commerce lub zarządzanie tagami w SEO dotyczy setek witryn, REST API umożliwia wdrażanie zmian (np. dodanie tagów Google Analytics) do kilkuset kontenerów jednocześnie.
Automatyzacja procesu zarządzania wersjami ułatwia pracę zespołom wdrożeniowym, które mogą publikować zmiany zgodnie z praktykami Continuous Integration / Continuous Deployment, zachowując spójność danych analitycznych.
REST API wspiera zarządzanie zgodami (np. Consent Mode), umożliwiając sprawdzanie poprawności tagów, reguł i zmiennych, co ma kluczowe znaczenie dla zarządzania tagami w content marketingu i przestrzegania przepisów RODO.
Te działania można realizować za pomocą prostych zapytań HTTP (GET, POST, PUT, DELETE), co sprawia, że Google Tag Manager doskonale nadaje się do integracji z innymi narzędziami – w tym Facebook Pixel, Google Ads, czy systemami zarządzania użytkownikami.
Data Layer to kluczowy element zarządzania tagami w analityce, który umożliwia oddzielenie danych od struktury strony internetowej. Dzięki niemu można przekazywać wartości takie jak ID produktu, wartość koszyka, typ użytkownika czy interakcje w czasie rzeczywistym, co stanowi fundament do zdarzeń niestandardowych i precyzyjnego zbierania danych.
Dane umieszczone w warstwie Data Layer są odporne na zmiany w kodzie HTML i zapewniają większą dokładność konfiguracji w środowiskach WordPress, AMP, CMS czy podczas zarządzania tagami w aplikacjach mobilnych. Umożliwiają one też zaawansowaną konfigurację tagów takich jak Google Analytics 4, Facebook Pixel czy tagi remarketingowe.
Zarządzanie wersjami kontenera w Google Tag Managerze pozwala kontrolować historię zmian, co jest kluczowe w przypadku dużych wdrożeń i zarządzania tagami w CRM. Każda modyfikacja kontenera zapisuje się jako nowa wersja z zachowaniem poprzednich konfiguracji. Jak więc korzystać z funkcji wersjonowania w GTM?
Dobrą praktyką jest stosowanie opisowych nazw wersji, np. „Zdarzenia niestandardowe – koszyk”, co ułatwia powrót do poprzednich ustawień. Przywrócenie poprzedniej wersji kontenera zajmuje kilka kliknięć, a system automatycznie ładuje tagi zgodnie z wybranym zestawem ustawień.
Importowanie gotowych kontenerów, tagów i reguł z zewnętrznych źródeł może wydawać się kuszące, ale wymaga ostrożności. Każde rozwiązanie należy przetestować w trybie Debugowania i upewnić się, że jest zgodne ze strukturą naszej strony oraz lokalnymi wymaganiami – szczególnie w kontekście zarządzania zgodami.
Nieprzemyślane wdrożenie może prowadzić do błędów w zarządzaniu tagami w systemach reklamowych, utraty danych analitycznych lub problemów z wydajnością strony. Zawsze warto kierować się zasadą prostoty i jasności – również w konfiguracji GTM.
Google Tag Manager w wersji 2025 przeszedł kilka istotnych zmian, które usprawniają codzienną pracę marketerów i analityków. Zmodernizowany interfejs użytkownika zyskał bardziej przejrzysty układ i szybsze działanie edytora tagów, co znacznie skraca czas konfiguracji i testowania.
Najważniejsze nowości to:
GTM 2025 to nie tylko zmiana wizualna – to realne ułatwienie w pracy z danymi marketingowymi i automatyzacją wdrożeń.
Dzięki tym usprawnieniom zarządzanie tagami staje się jeszcze bardziej intuicyjne, a testowanie i wdrażanie nowych rozwiązań – bezpieczne i efektywne.
Google Tag Manager to obecnie jedno z najważniejszych narzędzi w arsenale marketera cyfrowego. Umożliwia pełną kontrolę nad wdrożeniami kodów śledzących, eliminując potrzebę ciągłego angażowania zespołu programistów. Dzięki intuicyjnemu interfejsowi i szerokiej gamie funkcji – od integracji z Google Analytics 4, przez śledzenie zdarzeń niestandardowych, po debugowanie w czasie rzeczywistym – GTM upraszcza zarządzanie danymi i automatyzuje wiele procesów.
Wdrażając GTM, zyskujesz:
Jeśli zależy Ci na czasie, danych i skuteczności – GTM to narzędzie, którego potrzebujesz.
Choć nie ma idealnego rozwiązania, Google Tag Manager wyróżnia się, łącząc prostotę obsługi z ogromnym potencjałem. To inwestycja, która szybko się zwraca – nie tylko w postaci lepszego śledzenia konwersji, ale przede wszystkim w postaci szybszych decyzji biznesowych opartych na twardych danych. W świecie marketingu opartego na danych, GTM to więcej niż tylko narzędzie – to fundament skutecznych działań.
Ręczne implementowanie kolejnych tagów niestety spowalnia działanie witryny. Korzystając z Google Tag Managera można zapobiec spowalnianiu ładowania serwisu. Dlaczego? Po pierwsze, GTM ładuje skrypty asynchroniczne, tzn. tagi ładujące się szybciej, nie czekają na te wolniejsze. Po drugie mamy możliwość prostego wyłączenia tych skryptów, których już nie używamy. Ich automatyczne uruchomienie spowodowałoby wolniejsze ładowanie strony.
Tak, Google Tag Manager jest bezpieczny dla Twojej strony, o ile jest prawidłowo skonfigurowany. Odpowiednie zarządzanie uprawnieniami i regularne testowanie tagów minimalizują ryzyko niepowodzeń. GTM, jako narzędzie Google, posiada wbudowane mechanizmy ochronne.
Wdrożenie Google Tag Managera daje marketingowcowi kontrolę nad tagami, szybsze testowanie kampanii, lepszą analitykę i integrację z narzędziami SEO. GTM zwiększa efektywność działań marketingowych bez potrzeby ciągłego angażowania programistów.
Nie, podstawowy zakres działania w GTM nie wymaga umiejętności programistycznych. GTM ma intuicyjny interfejs, pozwalający na samodzielne wdrażanie tagów bez edycji kodu. Wiedza o kodzie lub wsparcie specjalisty SEO przyda się już jednak do zaawansowanych konfiguracji, np. z DataLayer.
Na początek, dla szybkiej analizy i efektywności, warto wdrożyć tagi Google Analytics (do śledzenia ruchu), Google Ads (dla konwersji z reklam) oraz Facebook Pixel (dla remarketingu). Te podstawowe tagi pomogą Ci mierzyć skuteczność kampanii, wspierać SEO i budować listy odbiorców już na starcie.
