Pozycjonowanie zagraniczne i SEO międzynarodowe

Co to jest pozycjonowanie zagraniczne?

Pozycjonowanie zagraniczne polega na zwiększaniu widoczności strony internetowej w obcojęzycznych wersjach wyszukiwarek internetowych, np. w google.de lub google.cz. Przyjęta strategia SEO oprócz „standardowych” czynników rankingowych obejmuje również dopasowanie serwisu do wymagań zagranicznego rynku: sposobu wyszukiwania produktów i usług przez użytkowników, działań lokalnej konkurencji, praktyk stosowanych w określonej branży. Choć ogóle zasady optymalizacji witryny są takie same, znajomość pewnych różnic występujących w sferze kulturowej i ekonomicznej nierzadko wpływa na powodzenie całego projektu.

Chcesz pozycjonować stronę na zagranicznym rynku?

Zapytaj o wycenę

Google dominuje na zagranicznych rynkach, dlatego pozycjonowanie zagraniczne należy realizować z uwzględnieniem wytycznych SEO tej najpopularniejszej wyszukiwarki. (https://gs.statcounter.com/, maj 2020)

Działania SEO w zagranicznej wyszukiwarce Google

E-commerce daje nieograniczone możliwości w zakresie obszaru prowadzenia działalności. Sklep internetowy może obsługiwać klientów z całej Polski, Europy, a nawet i świata. W przypadku chęci wejścia na zagraniczne, internetowe rynki, należy zadbać nie tylko o dopasowanie oferty, przygotowanie obcojęzycznych treści, uwzględnienie przepisów obowiązujących w danym państwie. Istotne jest również dostosowanie serwisu pod zagraniczną wersję wyszukiwarki Google, np. google.de, google.co.uk, google.cz.

Pozycjonowanie firmy w zagranicznych wersjach wyszukiwarki Google nie różni się niczym specjalnym od pozycjonowania strony w google.pl. Czynniki rankingowe wpływające na pozycję strony w organicznych wynikach wyszukiwania są takie same, inna jest jedynie specyfika rynku, na którym planujemy rozpocząć działalność. Np. chcąc zaistnieć na niemieckim rynku sklepów sportowych, musimy liczyć się z liderami od lat stosującymi działania SEO. Zajęcie dobrej pozycji w niektórych przypadkach zajmie wiele miesięcy, a reklama internetowa może generować wysokie koszty pozycjonowania.

Jakie działania SEO są ważne przy pozycjonowaniu zagranicznym?

Pozycjonowanie zagraniczne pozwala nie tylko na przetłumaczenie strony na inny język. To kompleksowy proces, który wymaga precyzyjnego dostosowania treści, struktury i strategii do danego rynku. Aby osiągnąć widoczność w innych krajach, trzeba zadbać o konkretne elementy, które mają wpływ na efekty w międzynarodowym SEO.

1. Wybór odpowiednich słów kluczowych – każdy rynek rządzi się swoimi zasadami. Frazy kluczowe trzeba dobierać z myślą o lokalnej semantyce i intencji użytkowników. To, co działa w Polsce, może nie mieć sensu w Niemczech czy Hiszpanii. Dlatego istotne jest lokalne badanie fraz, nie tylko językowe, ale też kulturowe.

2. Techniczna optymalizacja strony i struktura URL – ważne jest wdrożenie poprawnych wersji językowych (np. z użyciem atrybutów hreflang), uporządkowana struktura URL (np. /de/, /fr/), a także odpowiednia konfiguracja plików robots.txt i map witryn. To fundament, dzięki któremu Google rozpozna, na jaki rynek skierowana jest dana wersja strony.

3. Tłumaczenia kontekstowe, nie automatyczne – treści powinny być pisane przez native speakerów, którzy rozumieją język i kulturę danego kraju. Automatyczne tłumaczenia osłabiają przekaz, obniżają wiarygodność i mogą zaszkodzić wizerunkowi marki.

4. Link building z lokalnych źródeł – linki zwrotne z lokalnych portali, katalogów czy blogów mają większą wartość niż ogólne linki z zagranicy. Budowanie profilu linkowego powinno opierać się na wiarygodnych, regionalnych domenach, które mają znaczenie dla danego rynku.

5. Optymalizacja wizualna i mobilna – na wielu rynkach (np. azjatyckich) dominuje ruch mobilny. Strona musi działać szybko, być responsywna i dostosowana do różnych urządzeń. UX i szybkość ładowania są ważne także w kontekście SEO.

6. Monitoring i analiza danych – w SEO międzynarodowym liczy się ciągłe dopasowanie strategii. Trzeba analizować dane z poszczególnych wersji językowych np. ruch, widoczność, konwersje i optymalizować działania w czasie rzeczywistym.

Strategie pozycjonowania zagranicznego

Na zagranicznym rynku można działać za pomocą subdomeny, obcojęzycznych podstron lub osobnego serwisu. Wybór jednego z rozwiązań będzie wpływał na skuteczność procesu zwiększania widoczności w wyszukiwarce. Najbardziej kosztowne jest uruchomienie nowej strony na odrębnej domenie najlepiej z rozszerzeniem charakterystycznym dla danego rynku, np. domena.de, domena.it, domena.co.uk, co zwiększa zaufanie zagranicznych użytkowników. Z kolei pozycjonowanie subdomeny lub podstrony w zagranicznym Google, chociaż tańsze, może okazać się mało efektywne.

1) Domeny krajowe (domena.de)

Zalety:
– Jednoznaczne kierowanie geograficzne
– Większe zaufanie na danym rynku do firmy z lokalną domeną
– Większe bezpieczeństwo pozycjonowania (wynikające z rozdzielności domen)
– Lokalizacja serwera jest nieistotna

Wady:
– Rygorystyczne (niekiedy) wymagania dotyczące domen ccTLD (Krajowa domena najwyższego poziomu)
– Możliwa ograniczona dostępność nazw

2) Subdomeny (de.domena.com)

Zalety:
– Można stosować kierowanie geograficzne w Google Search Console
– Pozwala na różne lokalizacje serwerów

Wady:
– Po samym adresie URL użytkownicy mogą nie rozpoznać kierowania geograficznego (Czy „de” to język, czy kraj?)
– W razie problemów dla jednej wersji istnieje pewne prawdopodobieństwo kary dla całej domeny

3) Podkatalogi (domena.com/de)

Zalety:
– Można stosować kierowanie geograficzne w Google Search Console

Wady:
– Po samym adresie URL użytkownicy mogą nie rozpoznać kierowania geograficznego
– Roboty Google potrafią źle interpretować kierowanie geograficzne dla katalogów
– W razie problemów dla jednej wersji istnieje duże prawdopodobieństwo kary dla całej domeny
– Jedna lokalizacja serwera

Interesuje Cię kompleksowa strategia pozycjonowania serwisu na różnych rynkach?

Skontaktuj się z nami!

Analiza rynku i konkurencji – fundament skutecznego SEO międzynarodowego

Pozycjonowanie zagraniczne zaczyna się nie od działań technicznych, ale od zrozumienia rynku, na którym chcemy zaistnieć. Każdy kraj to inne potrzeby, inne nawyki użytkowników i inna konkurencja. Dlatego analiza rynku i konkurencji to pierwszy i najważniejszy etap każdej strategii SEO międzynarodowego.

Na początku warto sprawdzić, czy na danym rynku istnieje popyt na naszą usługę lub produkt i jak ten popyt wyraża się w wyszukiwaniach. Frazy kluczowe, które działają w Polsce, mogą być nieskuteczne za granicą. Przykład? W Niemczech użytkownicy często wpisują konkretne zapytania informacyjne, a w Wielkiej Brytanii – frazy bardziej transakcyjne. Znajomość języka to za mało: liczy się lokalna semantyka i intencja użytkownika.

Drugim filarem jest analiza konkurencji. Trzeba wiedzieć, z kim będziemy rywalizować o pozycje w Google. Kto dominuje w wynikach? Czy to lokalne firmy, czy globalne marki? Jakie treści tworzą? Jakie linki prowadzą do ich stron? Taka wiedza pozwala nie tylko ocenić trudność rynku, ale też zbudować przewagę – np. lepszym contentem, bardziej dopasowanym UX-em lub silniejszym link buildingiem.

Dzięki analizie rynku i konkurencji można realnie ocenić potencjał SEO, dobrać odpowiednie słowa kluczowe i zbudować strategię, która ma sens: nie tylko w teorii, ale przede wszystkim w praktyce. To etap, którego nie warto pomijać, jeśli zależy Ci na trwałych, mierzalnych efektach.

SEO zagraniczne koncentruje się m.in. na takich działaniach jak:

Dobór obcojęzycznych słów kluczowych dopasowanych do specyfiki zagranicznego rynku,
Przygotowanie i zoptymalizowanie treści w języku rynku, na którym będzie pozycjonowana strona internetowa,
Ustawienie metatagów, określenie deklaracji językowej za pomocą atrybutu hreflang,
Pozyskiwanie linków zewnętrznych prowadzących z zagranicznych domen tematycznych,
Określenie odpowiedniej lokalizacji geograficznej w narzędziu Google Search Console.

Optymalizacja strony pod obcojęzyczną wersję wyszukiwarki

W dużym uproszeniu można zakładać, że aby strona pojawiła się wysoko np. w wynikach wyszukiwania Google.de, powinna zostać uznana za „niemiecką”. W związku z tym w serwisie należy unikać elementów w języku polskim, a stosować jak najwięcej w j. niemieckim. Witrynę należy również wypełnić ciekawą, wartościową treścią, nasyconą słowami kluczowymi i interesującą dla użytkowników. Korzystanie z połowicznych rozwiązań, np. strona w języku angielskim (zamiast stricte w tym, którym posługują się klienci na terenie danego kraju) niestety nie przyniesie oczekiwanych korzyści.

Dobór słów kluczowych na zagranicznym rynku

Precyzyjny dobór fraz może stanowić trudność w pozycjonowaniu zagranicznym. Najczęściej popełniany błąd to proste tłumaczenie wykorzystywanych w polskiej kampanii SEM lub SEO słów kluczowych. Ze względu na to, że każdy język posiada sporą grupę idiomów, wyrażeń potocznych czy specyficznych związków wyrazowych, należy przeprowadzić dość szeroką analizę, by wytypować poprawne i wartościowe frazy, by np. pozycjonowanie w google co.uk strony internetowej było skuteczne.

Strategia Link Buildingu w zagranicznym SEO

Kluczowym elementem jest pozyskiwanie backlinków z domen o właściwej dla pozycjonowanego obszaru wersji językowej oraz geograficznej lokalizacji. Najczęściej wiąże się to z budową tematycznego, dedykowanego zaplecza oraz pozyskiwaniem linków z blogów, forów, katalogów tematycznych i uznanych za wartościowe w danej branży na zagranicznym rynku. Aby cały proces był możliwie jak najbardziej zbliżony do naturalnego, należy zadbać o zróżnicowanie źródeł linków.

Dlaczego warto wybrać doświadczoną agencję SEO do współpracy?

Decydując się na pozycjonowanie stron za granicą, należy uzbroić się w cierpliwość. Efekty z podejmowanych działań SEO pojawią się dopiero po kilku, a nawet kilkunastu miesiącach. Jeśli na zagranicznym rynku działalność prowadzą silni gracze, osiągnięcie wysokiej i zadowalające pozycji w wyszukiwarce Google będzie wymagało podejmowania intensywnych i regularnych działań zwiększających widoczność strony internetowej.

Pozycjonowanie zagraniczne to długofalowa strategia