Zestawienia odwiedzin portalu pozwalają dobrze poznać użytkowników witryny, czyli potencjalnych klientów. Korzystając z narzędzi Google analityk może wykonać 200 rodzajów pomiarów danych. Zestawiając różne dostępne materiały, możemy tworzyć segmenty – czyli zbiory użytkowników odwiedzających nasz portal. Dzięki temu lepiej dopasujemy stronę i ofertę do potrzeb klientów. Cechy te mogą dotyczyć:
- odbiorców (dane demograficzne – wiek lub płeć, geograficzne, kategorie zainteresowań, technologia),
- źródła wizyt (źródło, medium, słowo kluczowe, kampania),
- przeglądanej zawartości (analiza treści, strony docelowe, strony wyjścia).