Na zagranicznym rynku można działać za pomocą subdomeny, obcojęzycznych podstron lub osobnego serwisu. Wybór jednego z rozwiązań będzie wpływał na skuteczność procesu zwiększania widoczności w wyszukiwarce. Najbardziej kosztowne jest uruchomienie nowej strony na odrębnej domenie najlepiej z rozszerzeniem charakterystycznym dla danego rynku, np. domena.de, domena.it, domena.co.uk, co zwiększa zaufanie zagranicznych użytkowników. Z kolei pozycjonowanie subdomeny lub podstrony w zagranicznym Google, chociaż tańsze, może okazać się mało efektywne.
Strategie pozycjonowania zagranicznego
1) Domeny krajowe (domena.de)
- Zalety:
- Jednoznaczne kierowanie geograficzne
- Większe zaufanie na danym rynku do firmy z lokalną domeną
- Większe bezpieczeństwo pozycjonowania (wynikające z rozdzielności domen)
- Lokalizacja serwera jest nieistotna
- Wady:
- Rygorystyczne (niekiedy) wymagania dotyczące domen ccTLD (Krajowa domena najwyższego poziomu)
- Możliwa ograniczona dostępność nazw
2) Subdomeny (de.domena.com)
- Zalety:
- Można stosować kierowanie geograficzne w Google Search Console
- Pozwala na różne lokalizacje serwerów
- Wady:
- Po samym adresie URL użytkownicy mogą nie rozpoznać kierowania geograficznego (Czy „de” to język, czy kraj?)
- W razie problemów dla jednej wersji istnieje pewne prawdopodobieństwo kary dla całej domeny
3) Podkatalogi (domena.com/de)
- Zalety:
- Można stosować kierowanie geograficzne w Google Search Console
- Wady:
- Po samym adresie URL użytkownicy mogą nie rozpoznać kierowania geograficznego
- Roboty Google potrafią źle interpretować kierowanie geograficzne dla katalogów
- W razie problemów dla jednej wersji istnieje duże prawdopodobieństwo kary dla całej domeny
- Jedna lokalizacja serwera
Analiza konkurencji na zagranicznym rynku
Zanim zaprojektujemy stronę internetową, warto przeanalizować ranking wyników dla przynajmniej kilku powiązanych z branżą słów kluczowych. Jeśli w ścisłej czołówce pojawiają się mocne, długo istniejące w sieci, wartościowe domeny, zdobycie zaufania wyszukiwarki oraz użytkowników będzie wymagało podejmowania intensywnych działań z zakresu pozycjonowania oraz ePR. A dodatkowo w przypadku rynków, na których SEO rozwija się już od dawna (np. USA, Wielka Brytania), w naturalny sposób konkurencja będzie silniejsza i bardziej świadoma konieczności optymalizacji serwisu internetowego zgodnie z wytycznymi dla webmasterów.
Ważnym elementem pozycjonowania zagranicznego jest również odpowiedni wybór wyszukiwarki – w przypadku kampanii skierowanej na Europę Wschodnią, nie należy zapominać o Yandexie, a próbując wejść na rynek czeski, warto wziąć pod uwagę m.in. Seznam.
SEO zagraniczne koncentruje się m.in. na takich działaniach jak:
- Dobór obcojęzycznych słów kluczowych dopasowanych do specyfiki zagranicznego rynku,
- Przygotowanie i zoptymalizowanie treści w języku rynku, na którym będzie pozycjonowana strona internetowa,
- Ustawienie metatagów, określenie deklaracji językowej za pomocą atrybutu hreflang,
- Pozyskiwanie linków zewnętrznych prowadzących z zagranicznych domen tematycznych,
- Określenie odpowiedniej lokalizacji geograficznej w narzędziu Google Search Console.
Optymalizacja strony pod obcojęzyczną wersję wyszukiwarki
Dobór słów kluczowych na zagranicznym rynku
Strategia Link Buildingu w zagranicznym SEO
Decydując się na pozycjonowanie stron za granicą, należy uzbroić się w cierpliwość. Efekty z podejmowanych działań SEO pojawią się dopiero po kilku, a nawet kilkunastu miesiącach. Jeśli na zagranicznym rynku działalność prowadzą silni gracze, osiągnięcie wysokiej i zadowalające pozycji w wyszukiwarce Google będzie wymagało podejmowania intensywnych i regularnych działań zwiększających widoczność strony internetowej.