Głównym celem serwisu internetowego Promedica24.pl jest pozyskiwanie pracowników dla firmy. Podstawowym miernikiem użyteczności strony i skuteczności prowadzonych działań marketingowych jest liczba rejestracji dokonanych na stronie. Dlatego bardzo ważne było takie zaprojektowanie stron, na które kierowany był ruch (landing page) żeby jak najlepiej spełniały oczekiwania użytkowników i powodowały jak największą liczbę rejestracji.

 

Opracowaliśmy kilka koncepcji zmiany strony ogłoszeń o pracy (np. dla opiekunek w Niemczech). W celu stwierdzenia, która z nich jest najlepsza pod względem przyjętych kryteriów, skorzystaliśmy z Optymalizatora Witryny Google, który jest bardzo skutecznym narzędziem do weryfikacji różnych wizji wyglądu strony. Korzystając z Optymalizatora przeprowadziliśmy eksperymenty z różnymi układami strony testowej i badaliśmy ich wpływ na konwersje, czyli w tym wypadku rejestracje potencjalnych pracowników. W czasie trwania eksperymentu Optymalizator Witryny gromadził dane o ruchu użytkowników na stronie i je analizował.

 

Po zakończeniu eksperymentu przedstawiliśmy klientowi raport z wynikami i zaproponowaliśmy wprowadzenie zmian na stronie. Ich wdrożenie przyniosło blisko trzykrotny wzrost współczynnika konwersji. Oznacza to, że przy takich samych nakładach na promocję klient uzyskał 3 razy więcej rejestracji potencjalnych pracowników.

 

Więcej na temat testów z zastosowaniem optymalizatora witryny w artykule: Optymalizator witryny pozwala zwiększyć ROI)

 

Zwiększenie konwersyjności stron internetowych jest jednym z najważniejszych trendów e-marketingu w 2011 roku.