Pozycjonowanie stron (ang. Search Engine Optimization - SEO, Web Positioning )- to technika pozwalająca na poprawianie pozycji strony w wynikach wyszukiwarek internetowych. Stosowana jest w marketingu internetowym i ma na celu zwiększenie oglądalności strony www i przychodów płynących z jej działalności.

 

Nowoczesny algorytm wyszukiwarki jest w dużej mierze odporny na manipulowanie treścią strony. Głównym czynnikiem wpływającym na pozycję strony jest jej "popularność" w Internecie określana przez linki prowadzące z innych stron zawierające również słowa kluczowe. Wskaźnikiem świadczącym o popularności strony, ale praktycznie niemającym bezpośredniego wpływu na wyniki wyszukiwania jest Google PageRank.

 

Ważną częścią procesu pozycjonowania jest dobranie odpowiednich fraz (słów kluczowych)związanych z działalnością, branżą firmy, za pomocą których internauci dotrą do miejsca, którego szukają. Frazy te to po prostu słowa lub zestawy słów, które użytkownicy internetu wpisują w wyszukiwarkach, gdy chcą znaleźć potrzebną im usługę, produkt czy informację. W wyniku pozycjonowania frazy są umieszczane na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania (pierwsza dziesiątka).
Uzyskanie dobrej pozycji w "top 10" jest bardzo ważne, gdyż potencjalni klienci bardzo rzadko przeglądają więcej niż kilkanaście stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Uzyskanie pozycji w czwartej czy piątej dziesiątce wyników nie przyniesie ruchu na stronie- internauci po prostu do niej nie dotrą, znajdując szukany produkt, usługę czy informację u konkurencji, która zajęła wyższą pozycję w wyszukiwarce.

 

Pierwszym w Polsce przykładem pozycjonowania na szerszą skalę było na przełomie 2003 i 2004 roku masowanie dodawanie linków prowadzących do strony posła Andrzeja Leppera a zawierających słowo kluczowe kretyn. Dzięki temu przy wyszukiwaniu tej frazy strona sejmowa posła pojawiała się wśród pierwszych wyników Google.

 

Obecnie pozycjonowanie samymi linkami nie zawsze daje przewidywane efekty. Algorytmy ewoluowały sprawdzając miejsce pochodzenia linków pod kątem domen i adresów IP. Testują ich ewentualną rotacyjność (patrz.: linki dynamiczne). Sprawdzają wiek linków, ich jakość, otoczenie, linki sąsiadujące. Nawet tysiące linków ze stron które zawierają duże ilości linków wychodzących potrafi nie przynieść zamierzonych efektów. Obecnie żeby uzyskiwać dobre wyniki trzeba rozporządzać odpowiednim zapleczem.

Od niedawna pojęcie pozycjonowania ewoluuje w kierunku szerszego znaczenia - chodzi już nie tylko pokazywanie się lepszych wyników dla określonych słów, ale też zwiększenia pozycji przy wyszukiwaniach nieprzewidzianych podczas doboru fraz. Efektem nowoczesnego podejścia do pozycjonowania jest pozycjonowanie szerokie.

 

Nasza firma opanowała wszystkie nowoczesne metody pozycjonowania, unika metod nieetycznych i mogących zaszkodzić stronie. Dysponuje wystarczająco dużym zapleczem, żeby uzyskiwać doskonałe efekty w pozycjonowaniu nawet najtrudniejszych fraz (patrz: portfolio).