Rok 2010 był kolejnym rokiem szybkiego rozwoju marketingu w wyszukiwarkach. Pojawiły się nowe techniki i trendy. Podobnie będzie w roku 2011. Co będzie hitem tego roku? - najnowsze trendy komentują specjaliści z agencji marketingu internetowego Artefakt.

W listopadzie 2010 Google zaczął prezentować podgląd stron w wynikach wyszukiwania. Teraz internauta może zobaczyć jak wygląda dana strona zanim na nią wejdzie. Ta zmiana spowoduje, że wzrośnie znaczenie wyglądu serwisów. Strony, które będą miały nieatrakcyjny wygląd będą generowały niższe wskaźniki CTR i mniejszy ruch nawet z wysokich pozycji.

W tym roku przekonamy się na ile sprawdzą się zapowiedzi o wkraczaniu Facebooka do wyszukiwania. Open Graph i koncepcja docierania do treści poprzez sieć znajomych i ich rekomendacji wyrażonych za pomocą przycisku „lubię to” są ciekawą alternatywą dla tradycyjnych wyszukiwarek. Stawiamy jednak na tradycyjne algorytmy (czyli Google), ale opracowanie skutecznych metod pozycjonowania w FB będzie ciekawym zagadnieniem dla branży SEO.

Prawdopodobne jest natomiast, że w 2011 wyszukiwarki większą uwagę będą zwracać na linki w Twitterze i Facebooku. Firmy SEO będą musiały nauczyć się generować ciekawe treści rozpowszechniać je w social mediach.

 

Google coraz skuteczniej walczy z nadmiarem treści powielanych w sieci. Po zeszłorocznej zmianie algorytmu (MayDay), która miała ograniczyć duplikaty i kontent generowany automatycznie można spodziewać się dalszych kroków w tę stronę i ograniczania indeksacji kopii. Nawet zasoby Google nie są nieograniczone. Utrudni to oczywiście życie branży SEO.

Ponieważ SEO będzie coraz trudniejsze, a linki sponsorowane coraz droższe proces zamiany użytkownika w klienta będzie jeszcze ważniejszy niż w tym roku. Coraz więcej marketerów uświadamia sobie że liczy się nie tylko ruch. Warto testować różne wyglądy stron, slogany i inne elementy strony w celu zwiększenia współczynnika konwersji. Zamiast zwiększać nakłady na pozyskanie ruchu czasami łatwiej i taniej przeorganizować stronę aby zwiększyć przychody.

Ciekawym pomysłem na poprawę współczynnika konwersji jest zaoferowany w zeszłym roku przez Google remarketing. Technologia pozwala na ponowne dotarcie z przekazem reklamowym do użytkowników, którzy odwiedzili wcześniej naszą witrynę. Spodziewamy się, że jej użycie w 2011 będzie coraz powszechniejsze. Pojawią się także inne opcje kierowania reklam na podstawie zainteresowań.

Na naszych oczach odchodzą w zapomnienie tak zasłużone dla marketingu lokalnego książki telefoniczne, panoramy i katalogi z żółtymi stronami. Ich miejsce zajęły Google Maps czy Zumi. W czasie gdy coraz więcej klientów sprawdza online, choć kupuje off line trudno wyobrazić sobie sukces na lokalnym rynku bez obecności w serwisach mapowych. Zwłaszcza, ze Google intensywnie promuje tę usługę.

Mimo wysokich kosztów produkcji treści, możemy spodziewać się dalszego wzrostu video marketingu. Wg niektórych badań konwersje użytkowników z Youtube są 20% wyższe niż te z wyszukiwarki.

Badania wskazują, że 70% klientów wyszukuje produkty online a kupuje je offline. W 2011 firmy coraz częściej będą łączyły klasyczne działania ATL z online i starały się maksymalnie ułatwić klientowi zakup w najbardziej wygodny dla niego sposób.