Reklama kontekstowa

Reklama kontekstowa - jest to nowoczesna odmiana reklamy internetowej polegająca na dostosowaniu treści reklamy do treści wyświetlanej strony, np reklama firmy zajmującej się pozycjonowaniem stron internetowych ukaże się na portalach, forach poświęconych tej tematyce. Dzięki temu reklamodawca ma możliwość umieszczenia swojej reklamy na tych stronach, gdzie przyciągnie ona największą uwagę. Reklama kontekstowa rozliczana jest zazwyczaj w oparciu o model płatności "za klikniecie".

• Dlaczego warto?

  Reklama kontekstowa pozwala na znaczne zwiększenie zasięgu kampanii reklamowej w Internecie. Dzięki takim systemom jak Google Adwords czy Onet boksy nasza reklama w postaci linków sponsorowanych lub graficznych bannerów może się pojawić na tysiącach stron internetowych współpracujących z Google (lub Onet). Jest to szczególnie dobra metoda dla promocji produktów rzadko wyszukiwanych w wyszukiwarce (np. nowości rynkowych). Płacąc zaledwie 10 tys. zł można uzyskać nawet 10 MILIONÓW wyświetleń naszej reklamy!

  Reklama tekstowa (link sponsorowany) kierowana kontekstowo.

• Jak to działa

  Na podstawie wybranych przez reklamodawcę słów kluczowych system dobiera takie strony internetowe, których treść najlepiej odpowiada treści reklamy i na tych stronach ją wyświetla. Np. reklama biura podróży będzie wyświetlana na stronach poświęconych turystyce, a reklama dachówek w portalu budowlanym. Klient może także samodzielnie wybrać domeny, które mają emitować reklamy lub niektóre z nich określić jako preferowane. Można także wykluczyć witryny niepożądane, na których nie chcemy zobaczyć naszych reklam.

• Koszty

  Najpopularniejszym modelem rozliczeń reklamy kontekstowej jest płatność za uzyskane efekty, czyli za kliknięcia (CPC). W większości przypadków koszt kliknięcia dla reklamy kontekstowej jest zdecydowanie niższy niż w przypadku reklam rozliczanych na podstawie liczby wyświetleń (czyli w modelu CPM). Często zdarza się, że reklama taka jest nawet kilkunastokrotnie tańsza od klasycznej reklamy bannerowej. Zazwyczaj reklama kontekstowa jest też nieco tańsza od linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania.

  Reklama kontekstowa jest formą bardzo elastyczną. Podobnie jak w przypadku linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania kampanię można rozpocząć nawet w ciągu jednego dnia. Klient może sam określić dzienny budżet, czyli sumę, jaką jest w stanie przeznaczyć na emisję swoich reklam. Łatwo można mierzyć konwersję, czyli ilość pożądanych czynności wykonanych na stronie WWW przez odwiedzających ją internautów (np. ilość osób, które zamówiły towar lub skorzystały z formularza kontaktowego).

• Formy reklamowe

  W reklamie kontekstowej dominuje reklama tekstowa czyli linki sponsorowane. Coraz popularniejsze staje się stosowanie reklam graficznych w formie bannerów. System Google Adwords umożliwia także emisję reklam w postaci klipów video.

  

  Reklama graficzna (banner) kierowana kontekstowo.

• Współpraca z agencją

  Powierzając naszej agencji obsługę kampanii kierowanej kontekstowo zyskujecie Państwo opiekę doświadczonych specjalistów znakomicie znających tajniki tego typu reklamy. Nasz doradca uzyskał certyfikat Google Advertising Professional. W ramach obsługi opracujemy zestaw słów kluczowych i będziemy na bieżąco monitorować (najczęściej dla reklamy kontekstowej stosuje się inne zestawy słów kluczowych niż dla kampanii kierowanych na wyniki wyszukiwania). Klient otrzyma dostęp do rozbudowanych statystyk kampanii. Oprócz ilości kliknięć można mierzyć ilość konwersji np. zapytań ofertowych wygenerowanych na stronie. Dzięki temu istnieje możliwość porównania efektywności różnych reklam i kampanii, także prowadzonych w innych mediach (np. bannery w portalach, mailingi itp.). Bieżące monitorowanie kampanii pozwala nam na bieżąco optymalizować jej parametry tak, aby przyniosła ona największe korzyści. Artefakt Sp. z o.o. posiada certyfikat Google Adwords Qualified Company, co potwierdza nasze kompetencje w zakresie kampanii reklamowych w Google.

• Koszty agencyjne

  Za zarządzanie kampanią na koncie klienta pobieramy prowizję w wysokości 10% budżetu kampanii, nie mniejszą niż 250 zł miesięcznie oraz jednorazową opłatę początkową w wysokości 150zł. W takim modelu współpracy kampania prowadzona jest na koncie klienta, nad którym klient ma pełną kontrolę.

  Dla klientów ceniących sobie szybkość i wygodę oferujemy model rozliczeń oparty na ustalonym wcześniej budżecie i gwarantowanej cenie kliknięcia. Kampania jest wówczas prowadzona w pełni przez agencję. Koszt kliknięcia CPC jest każdorazowo wyceniany na podstawie zestawu słów kluczowych charakterystycznego dla danej branży.

  Porównanie kampanii z zastosowaniem linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania z reklamą kierowaną kontekstowo

  	Kampanie kierowane na wyniki wyszukiwania	Kampanie kierowane kontekstowo
  Miejsca, w których mogą być wyświetlane reklamy	Google – wyniki wyszukiwania	Tysiące różnych stron internetowych w sieci partnerskiej Google
  Dopuszczalne formy reklamowe	Tylko reklamy tekstowe (linki sponsorowane)	Reklamy tekstowe, graficzne (jpg, gif, flash) oraz wideo
  Sposób wyświetlania reklamy	Na podstawie trafności słów kluczowych	Na podstawie podobieństwa strony www do podanego zestawu słów kluczowych ewentualnie w połączeniu wybranym zestawem miejsc docelowych
  Model płatności	CPC	CPC i CPM